bienes intangibles

BIENES INTANGIBLES


CONCEPTO.
UN ACTIVO INTANGIBLE ES UN DERECHO SOBRE BENEFICIOS FUTUROS QUE NO TIENE SUSTANCIA FISICA O NATURALEZA FINANCIERA.
Las patentes , los derechos de autor, las marcas registradas y el crédito mercantil son activos intangibles, porque no existen físicamente. El registro, impacto y control de los intangibles
es muy similar al de los activos fijos excepto ensu transferencia al gasto que se denomina AMORTIZACION , esta es el reconocimiento por el paso del tiempo del costo del intangible su
efecto es disminuir la utilidad que produce el propio activo intangible.

UN ACTIVO INTANGIBLE ES UN ACTIVO IDENTIFICABLE DE CARÁCTER NO MONETARIO Y SIN APARIENCIA FISICA ( NORMAS INTERNACIONALES DE CONTABILIDAD N° 38)

MARCAS Y PATENTES
A finales dela década de los cuarenta se comenzó a percibir que las marcas no eran solamente una imagen impresa en las etiquetas de los productos. La búsqueda de su verdadero significado llevó a hacer un examen psicológico de lo que significaban las marcas para la cultura y para la vida de la gente, puesto que las empresas pueden fabricar productos, pero lo que los consumidores compran son marcas. Estedescubrimiento quedó evidenciado cuatro décadas después por dos hechos insólitos que marcaron para siempre el mundo corporativo: por un lado la tabaquera Philip Morris pagó por Kraft, una compañía de alientos que estaba quebrada, 12.600 millones de dólares, seis veces más del valor de los activos tangibles. Por otro lado, la gigante mundial de la industria de alimentos Nestlé adquirió la empresa deconfecciones Rountree pagando cinco veces su valor contable. Según expertos lo que justificó el pago de estas sumas se basó en la proyección de las exorbitantes utilidades que estas dos marcas estaban en capacidad de producir en el largo plazo. Los años que siguieron registraron similares prácticas en varias partes del mundo y los tratados de libre comercio, lo mismo que la globalización de laeconomía incrementaron la práctica.

¿Cuándo se debe valorar una marca?

Depende del sector del negocio, pues las marcas no juegan un papel de igual importancia en todos. Por ejemplo en artículos de lujo como perfumes, la marca es crucial, mientras que para una empresa de servicio publico no tiene la misma importancia. Las empresas generalmente valoran sus marcas cuando están analizando unafusión o una asociación estratégica, para vender el negocio o parte del mismo, para licenciar su marca a terceros, e incluso para resolver alguna disputa jurídica relacionada con el uso de una marca. Pero en general, cada vez más empresas buscan saber cuánto valen sus marcas como parte de la gestión gerencial, pues quieren medir su evolución y asegurar que se tomen las medidas necesarias para quesu valor aumente con el tiempo y no disminuya. Un hecho histórico sirvió como chispa para iniciar la discusión sobre la valoración de marcas y su reconocimiento como activo. Interbrand, en colaboración con el London Business School, condujo la primera valoración de un portafolio entero de marcas para la firma panificadora Rank Hovis McDougall (RHM) en el año de 1988. Esta valoración estableció elprincipio de que es posible valorar las marcas, no sólo cuando han sido adquiridas sino también cuando han sido creadas por la misma compañía.



¿Qué es lo que se busca con la valoración de una marca?

Asignar un valor financiero y monetario al equity creado por el nombre o imagen de la marca. El análisis financiero no presentará mayores inconvenientes mientras se cuente con lainformación necesaria. A diferencia, el análisis de mercado es altamente subjetivo y su precisión radica en una buena investigación de mercado y en un buen conocimiento de la marca por parte de la empresa o las personas que realicen el trabajo de valoración. Algunas empresas no necesariamente están interesadas en obtener el valor financiero, sino en encontrar y administrar las oportunidades que sus...