biografia

Año 1927, George Valentin (Jean Dujardin, Lucky Lucke) es un actor famoso de cine mudo, con productores de Hollywood y fanáticos rendidos a sus pies. Sin tener de qué preocuparse conoce a Peppy Miller (Bérénice Bejo,Corazón de caballero), una joven bailarina con carrera en ascenso. El productor Al Zimmer (John Goodman,El gran Lebowski, Los Picapiedras) le advierte que el cine sonoro está porllegar y hay que adaptarse, pero el veterano actor se rehúsa a cambiar.

Mientras poco a poco su carrera se dirige a la cornisa y su vida se desmorona —hasta el divorcio—, su interés por Peppy se hace más profundo. Ella se convierte en estrella en películas sonoras, mientras que él sigue aferrado al cine mudo y a lo poco que le queda: el chofer y el perro —ambos fieles laderos hasta el momento—.Llega la crisis del '30, el crash en Wall Street, y el cine mudo pasa a la historia. ¿Cómo sobrevivir luego de tanta fama, cómo adaptarse a cambios tan profundos y cómo dejar el orgullo de lado?
Movilidad descendente
Pasar a una clase social más baja, es una tendencia creciente en algunas sociedades industrializadas. En los últimos años, muchas familias han descendido de nivel, debido a que lasfuentes de empleo se envían a otros países o la tecnología las ha suprimido, también porque las empresas han disminuido los salarios o despedido a los trabajadores.
Aunque muchos padres sueñan con ofrecer a sus hijos una vida mejor y un estatus más alto, algunos niños tienen problemas en alcanzar el nivel social de sus padres, fenómeno llamado pánico de estatus.
Fragmentación de la clase socialLas antiguas distinciones de clase están comenzando a desintegrarse, debido a varios factores. La movilidad, tanto ascendente como descendente, ha borrado las divisiones de clase. La creciente disponibilidad de los medios masivos, en especial de la televisión e internet, está exponiendo a los consumidores a los valores de diversas clases. Otra de las razones son los avances en la tecnología de lascomunicaciones han aumentado la interacción de las clases sociales, como cuando los usuarios de internet charlan en línea sin importar éstas.
Influencia de la clase social en el consumo
La clase social suele considerarse como una causa o motivación de las conductas de adquisición, uso y desecho del consumidor.
Consumo ostentoso y símbolos de estatus
Es un intento por compensar las deficienciaso la falta de autoestima al dedicar atención al consumo. Los artículos que se consumen de manera ostentosa son importantes para su dueño debido a lo que puede comunicar con ellos a los demás.
Símbolos de estatus y juzgar a los demás
Algo que está muy relacionado con el consumo ostentoso es la noción de que las personas suelen juzgar a otras con base en lo que poseen. En otras palabras, losbienes o servicios se convierten en símbolos de estatus para indicar el lugar del propietario en la jerarquía social.
Consumo compensatorio
Es un intento por compensar las deficiencias o la baja autoestima mediante actos de consumo. Un consumidor que está experimentando dificultades, en especial en términos de desarrollo profesional o nivel social, puede compensar su falta de éxito comprando lossímbolos de estatus deseados, como un automóvil o una casa.
El significado del dinero
En el nivel más básico, los economistas definen el dinero como un medio de intercambio o el estándar de pago.
Los mercadólogos deben entender lo que es y representa el dinero con el fin de comprender los patronos de consumo. El dinero permite a los consumidores adquirir objetos de estatus como indicadores de suposición social.
El lado positivo y negativo del dinero
El dinero puede percibirse como la justa recompensa por el arduo trabajo y ocasionar la adquisición de artículos necesarios, una mejor calidad de vida. Por otra parte, la búsqueda del dinero puede llevar a la obsesión, la avaricia, la deshonestidad y practicas dañinas como apuestas, prostitución, etc.
Patrones de consumo de clases...