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DESARROLLO DE LAS CLASES DE LA DECIMA CUARTA SEMANA
PUBLICIDAD
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
* Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
* Estética: imágenes, música, personas, etc.
* Humor.
* Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
* Testimoniales: de unas figuras o personasfamosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
* Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
* Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
* Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
* Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lohace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados
* Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
* Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
* La proposición debe distinguirse de lacompetencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP.
* Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
* Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)
* Imagen de marca.
* Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamenteal producto o a la marca.
* Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
* Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
* Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80.
* Subliminal.
* Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
*Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
* En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
* Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc.
* Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano comometáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo
* Posicionamiento o ubicación.
* Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.
* El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de lasubjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo).
* La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general.
* El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.
* Esta estrategia esutilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
* Enigma.
* Produce un deseo: resolver el significado de algo (provoca una expectativa).
* Nace en los años 70.

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de formainmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.
Aunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse...