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Medios convencionales (ATL)

Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitariosconvencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. Son prensa, radio,cine, exterior e internet. Históricamente acumulaban un total de inversión mayor al de los medios no convencionales pero en los últimos años ha cambiado la proporción.

Características:

«Above theline» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupoespecífico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros quepueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar yconstruir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras yperiódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.

Este medio es:
Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible.No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de unpresupuesto.


Ventajas y desventajas:


Rádio:

Ventajas:

* Alta penetración del mensaje.
* Posibilidad de interactuar.
* Gran alcance y cobertura.
* Masificación de la audiencia.
* Maneja la...