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Publicado: 6 de octubre de 2012
EL ENTORNO ECONÓMICO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Todo proceso de planificación de mercadeo internacional debe realizar un análisis del entorno económico, para estimar las características delos mercados en función de identificar su potencial, al respecto CzinKota (2008), expresa lo siguiente; para evaluar el entorno de un mercado extranjero se debe evaluar las variables que se relacionancon el tamaño y el potencial del mercado.
En este sentido, cada organización en función de sus objetivos de mercadeo, debe organizar y estructurar el tipo de clasificación que realizará de losmercados, dependiendo de las variables tomadas en cuenta para dicha evaluación. Estas variables deben ser escogidas con criterios adecuados para acercarlas a las necesidades del producto también deben serinterrelacionadas con su capacidad para ofrecer información acerca de las características económicas de los consumidores integrantes de dicho mercado.
Las variables para describir el entornoeconómico de un mercado según Czinkota (2008) son: las relativas a la población, con sus diferentes características, la infraestructura, las características geográficas del entorno y la participaciónextranjera en la economía. La información sobre estas variables, sus dimensiones e indicadores se pueden obtener de organismos oficiales internacionales como el Banco Mundial, las Naciones unidas, EuromonitorGobiernos de cada Países, oficinas de estadísticas nacionales, Bancos Centrales, etc.
Dentro de este marco, se debe tomar en cuenta el proceso de integración económica de los mercados, lo cualexpresa la intención de los países de usar mejor sus recursos y proporcionar mercados más grandes. Existen varios modelos de integración y cooperación.
5.1) Características del mercado
Operación LocalOperación Internacional
Conocimiento Cultural Aprendizaje Cultural
Valores comunes. Valores diferentes
Facilidad en la recopilación de información. Dificultad en la recopilación de información....
Todo proceso de planificación de mercadeo internacional debe realizar un análisis del entorno económico, para estimar las características delos mercados en función de identificar su potencial, al respecto CzinKota (2008), expresa lo siguiente; para evaluar el entorno de un mercado extranjero se debe evaluar las variables que se relacionancon el tamaño y el potencial del mercado.
En este sentido, cada organización en función de sus objetivos de mercadeo, debe organizar y estructurar el tipo de clasificación que realizará de losmercados, dependiendo de las variables tomadas en cuenta para dicha evaluación. Estas variables deben ser escogidas con criterios adecuados para acercarlas a las necesidades del producto también deben serinterrelacionadas con su capacidad para ofrecer información acerca de las características económicas de los consumidores integrantes de dicho mercado.
Las variables para describir el entornoeconómico de un mercado según Czinkota (2008) son: las relativas a la población, con sus diferentes características, la infraestructura, las características geográficas del entorno y la participaciónextranjera en la economía. La información sobre estas variables, sus dimensiones e indicadores se pueden obtener de organismos oficiales internacionales como el Banco Mundial, las Naciones unidas, EuromonitorGobiernos de cada Países, oficinas de estadísticas nacionales, Bancos Centrales, etc.
Dentro de este marco, se debe tomar en cuenta el proceso de integración económica de los mercados, lo cualexpresa la intención de los países de usar mejor sus recursos y proporcionar mercados más grandes. Existen varios modelos de integración y cooperación.
5.1) Características del mercado
Operación LocalOperación Internacional
Conocimiento Cultural Aprendizaje Cultural
Valores comunes. Valores diferentes
Facilidad en la recopilación de información. Dificultad en la recopilación de información....
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