Bolombo

Trabajo práctico 4
Capítulo IV. Desarrollo y conclusiones

Barraza, Teresa

Barrientos, José

Bermann, Hyngryd

González, Evacarina

Introducción a la investigación

Jait Díaz

Lic. Publicidad

Primero

Noche

07-octubre-2011

CAPÍTULO IV. DESARROLLO
Historia
Unilever es una compañía multinacional europea líder en consumo masivo que
desarrolla sus actividades en 88países del mundo. Se fundó en 1930 con la fusión de
Margarine Unie en Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Ambos
se unificaron por el uso compartido de aceite de palma tanto para el jabón, como para la
margarina.
Unilever es propietario de más de 400 marcas como resultado sus adquisiciones, está
presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil,Bolivia, Chile,
Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, también
en México, Estados Unidos, Canadá, y toda la región Centroamericana. En el mundo,
aproximadamente 2000 millones de consumidores escogen algún producto de Unilever
al día. Sus áreas de negocio están concentradas en alimentos y productos para el
cuidado personal y del hogar. Las marcas se repartencasi totalmente en dos categorías:
Alimentos y Bebidas, Cuidado Personal y del Hogar.
Evolución de la marca Axe
Axe (también llamada Lynx) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel
de ducha popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el
Sudeste Asiático. El producto en sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca
'Ego' de Unilever y actualmentehay trece fragancias disponibles. En América, India, el
Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa es comercializado con el nombre
de Axe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx.
En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha dado como
resultado que este desodorante tiene el mayor factor en la atracción de parejaspotenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la
supuesta duración del antitranspirante durante 24 horas.
Axe se caracteriza por ser una marca joven, por lo cual sus productos están dirigidos
principalmente a consumidores jóvenes, específicamente segmentado a adolescentes y
adultos jóvenes, que se preocupan por su aspecto no ya como culto a la belleza sino
como algonatural. El famoso “efecto Axe” el desodorante masculino se ha posicionado
como una de las principales marcas de desodorantes a nivel global.

Además de destacarse por la excelencia de sus productos, Axe ha logrado ocupar un
lugar único en su categoría por su comunicación que rompe patrones, con el uso de
códigos modernos y jóvenes, y por la cual ha obtenido numerosos premios a nivelnacional e internacional.

Hombre vs Mujer
Lo que se busca con esta investigación es conocer la manera en que ha utilizado a la
mujer para lograr construir la imagen de la marca que posee. Hay una gran diferencia
entre los papeles desempeñados por los hombres y las mujeres en la publicidad ya que
en cada sociedad y en cada cultura se asignan a los hombres y a las mujeres diferentes
papeles queda lugar a una discriminación sexual en el trabajo y otras actividades, como
por ejemplo: las mujeres no desempeñan trabajos como militares o en minerías. El
poder de la cultura con respecto a los papeles cotidianos que hombres y las mujeres
realizan trae repercusiones psicológicas para ambos sexos. Y a raíz de esta situación
nace la actual publicidad: sexista y discriminatoria.

Sexismo ydiscriminación
Se entiende como sexismo “la tendencia discriminatoria que valora a las personas en
razón de su sexo, sin atender a otras consideraciones, como su trabajo o sus aptitudes.
Por discriminación se podría entender como una ideología o comportamiento social que
separa y considera inferiores a las personas por su raza, clase social, sexo, religión u
otros motivos ideológicos”...