Bolsa

PLAN DE EMPRESA
ANALISIS DEL ENTORNO
Y ESTUDIO DE MERCADO
2013 – 2014

Francesc Riera

ANÁLISIS DEL ENTORNO
ESTUDIO DE MERCADO

INDICE
•

(1) Punto de partida

•

(2) El entornogeneral

•

(3) El entorno específico

•

(4) Estudio de mercado

1

1) Como abordar el análisis del entorno general
en un plan de empresa
INFORMACIÓN PREVIA
•
•
•
•
•

Analizar laidea de negocio.
Conocer la actividad de la empresa: servicios, fabricación de bienes,
distribución de mercancías…..
Conocer su ámbito de acción geográfico.
Tipo de cliente: Empresa. Distribuidor.Consumidor final
Definir los recursos generales que precisa la empresa para desarrollar su
actividad.

2

EL ENTORNO
•
•

Que es el entorno
Interrelación entre empresa y entorno
-Utiliza recursos: energéticos
financieros
tecnológicos
humanos
comunicaciones
-Entrega:

productos y/o servicios
trabajo
dividendos
tecnología
3

2) FACTORES DEL ENTORNO
GENERAL

4

2.1)FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
ESTRUCTURAS gobierno
Etructuras deDE GOBIERNO
SISTEMA
INSTITUCIONAL

IDEOLOGÍA

ESTABILIDAD
POLÍTICA

LEGISLACIÓN

LEGISLACIÓN SOBRE EMPRESA

FISCALMERCANTIL

LABORAL

5

2.2) FACTORES SOCIALES Y DEMOGRÁFICOS
VALORES DE LA
SOCIEDAD

MODAS Y
ESTILO DE
VIDA

VALORES
ECOLÓGICOS

VARIABLES
DEMOGRÁFICAS

CULTURALES
ENSEÑANZACONSUMO
LABORAL

IMAGEN
OCIO
VIAJES
DEPORTES

MEDIO
AMBIENTE
Y
ALIMENTOS

MIGRACIONES
NIVEL DE
FORMACIÓN
FORMACIÓN

6

2.3) FACTORES TECNOLÓGICOS
NUEVOS
PRODUCTOS
Y
PROCESOSAVANCES
INFORMÁTICOS
Y

TELECOMUNICA
CIONES

FACTORES
TECNOLÓGICOS

MEJORAS EN
TRANSPORTES
DE PERSONAS Y
MATERIALES

KNOW-HOW
SOBRE
TECNOLOGÍA
Y GESTIÓN
EVALUAR CORRECTAMENTE
CAPACIDADTÉCNICA
PROPIA

CAPACIDAD
TECNICA DE
PROVEEDORES

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2.4) FACTORES ECONÓMICOS
POLÍTICA
FISCAL
IMPUESTOS
GASTO
PÚBLICO

• Política fiscal
POLÍTICA
•MONETARIA monetaria
Política LA...