Boy Band

Boy Bands: la industria cultural de los ’80 y ‘90s
La década del noventa, en cuanto a música, se ha caracterizado por el constante bombardeo de grupos juveniles de estilo pop, que han generado enormes ventas y marcado a toda una generación de fanáticos. Sin embargo, detrás de esto residen otras cuestiones un tanto más abstractas que la masa no deja ver a simple vista, sino que se debenanalizar: los propósitos de quienes arman y constituyen estas bandas; cómo influyen sobre aquellos que disfrutan de su “producto”; y de qué manera convierten el arte en un producto más.
En primer lugar, para comprender mejor el surgimiento de estas boy bands que llegaron a tener tanto éxito y efectos masivos, debemos situarnos en el contexto histórico de Estados Unidos en el período 1980-1990. En ladécada del ’80, este país protagonizaba los últimos momentos de la Guerra Fría, por lo que se sucedieron diversos acontecimientos, entre ellos la caída del muro de Berlín (1989), que permitieron llevar a cabo, a partir de los ’90, una extensión de la democracia y de los mercados hacia el resto del mundo. La economía de Estados Unidos estaba fortaleciéndose gracias a los diversos avances tecnológicosque facilitaron la llegada de las ideas dominantes del capitalismo empresarial al resto del mundo.
El proceso de globalización ya estaba en marcha. En cuanto a lo social, las personas se encontraban inmersas en una especie de “encanto” consumista, desatado por las nuevas tecnologías y el acceso a los lujos que alguna vez fueron de las clases privilegiadas, y una preocupación excesiva por loindividual. Este individualismo se caracterizaba por la presencia de un falso optimismo en la gente, lo cual en realidad era una pérdida de las esperanzas y un abandono de las causas políticas, lo cual llevaba a un conformismo con el orden existente. “Los eslóganes del capitalismo tardío tienen que ver con: espontaneidad, placer, objetos de lujo, publicidad, moda, megarrecitales auspiciados por políticosy empresas multinacionales, medios masivos y crédito, crédito, crédito”. (Díaz, E., 1988)
Ahora bien, este contexto histórico funcionó como un nicho para la formación de un nuevo tipo de “arte” masivo y popular: las boy bands. Éstas cumplían con las exigencias económicas de los mercados masivos y globalizados, y se valían de nuevas tecnologías e instrumentos, como el videoclip, para llegar atoda clase de públicos, quienes obtenían de ellos la satisfacción del consumo y la identificación, al mismo tiempo que garantizaban la continuidad de las ideas que propagaba Estados Unidos al resto del mundo.
Entonces, ¿qué es una boy band? Pues un grupo musical formado por cinco jóvenes (aproximadamente) que cantan y bailan piezas cuyo contenido trata temas que no dejan espacio para la reflexión yla crítica, completamente alejados de la política. Son creados por empresarios que realizan castings o “caza talento” para contratar a aquellos que cumplan con los estereotipos ya estudiados y planteados con anticipación, para concebir un producto que genere ventas e impacto masivos.
La historia de estos grupos comienza a fines de la década del ‘60 cuando, luego de la beatlemanía, los empresariosy productores de las discográficas estadounidenses empezaron a buscar grupos de similares características para generar ventas millonarias y un fanatismo mundial. Así fue como, a finales de los ’60, se realizó un casting para formar un grupo musical que también participaría de un programa de TV. Los seleccionados conformaron la banda llamada The Monkees. Cabe destacar que tan sólo uno de ellos eramúsico, y que sus letras sólo hablaban de amor. Esta banda tuvo un gran éxito popular con su similar apariencia a The Beatles. Más adelante, de la mano de un empresario y un sello discográfico, surgió un nuevo grupo llamado Jackson Five, que agregaría dos nuevas características para las siguientes generaciones de boy bands: estaba compuesta por cinco integrantes (en este caso, hermanos) que,...