BRAHMA PRESENTACION

Brahmamicheleada

Nueva cerveza con un toque limón, sal y un touch de picante
Gerencia de Producto
Segundo cuatrimestre 2015

Barneche, Ignacio
Cagide, Manuela
Dante, Agustina
Escudero, CamilaMaragliano, Constanza

Desarrollo delineado Atractivo de la
Categoría
• Tamaño de la Categoría: Grande
Esta estudiado que el mercado de cervezas en Argentina
tiene una rentabilidad mayor a U$S 1300millones al año
• Crecimiento del Mercado: Se registra un total de 14.000
millones de hectolitros por año, arrojando un 5% de
crecimiento aproximado por año
De tal forma, el sector se ubica tercero en elranking de
alimentos y bebidas de mayor facturación en los canales
minoristas, detrás de las gaseosas y las galletitas.

Desarrollo delineado Atractivo de la
Categoría
• Ciclo de vida del producto: Elmercado cervecero
está en madurez ya que es un mercado que ya está
definido en cuanto a sus segmentos y competencias
• Ciclicidad de ventas y Estacionalidad:El mercado
cervecero tuvo un puntoimportante de crecimiento
de ventas en el año 2011 que alcanzo un 15.3%. Es
por eso que en la época en la que hace más calor, el
consumo aumenta considerablemente. Esto ocurre
entre los meses diciembre ymarzo.

Matriz BCG

Características del Producto
• La nueva cerveza pretende ofrecerle un nuevo
sabor a la cerveza refrescante que ofrecemos
en Brahma
• Simplemente se le agrega a su fórmula habitual,una determinada pizca de sal, picante y
• Se modificará el gusto, el tamaño y el color.
• Se adquiere en supermercados de CABA y Gran
Buenos Aires y bares exclusivos mexicanos.

Estrategias SugeridasMercados o Segmentos de Mercado en que podría incursionar: tamaño, localización, características, e

Segmentos que podría incursionar
•

Segmentos que se alejan:
• Niños a quienes no se les recomiendaingerir
energizantes

ESTIMACION DEL PRECIO DEL NUEVO
PRODUCTO
• Para estimar el precio del nuevo producto, nos basamos en su nuevo costo de
producción y el margen de contribución que maneja...