BRANDWASHED. Capitulo 3

Capitulo 3
No puedo dejarte
Un estudio reciente con 200 estudiantes de la Universisdad de Standford, revelo que el 34% se calificaron así mismo como adictos a sus teléfonos, mientras que al 32%le preocupo que algún día fueran adictos. Según la forma en que avanzan las cosas, esta cifra cada vez se irá incrementando. Pensar cuantas veces miramos nuestro teléfono durante el transcurso del díasería interesante ya que hoy en día más del 80% del día estamos viendo nuestro teléfono. Ahora pensemos en esa sensación enfermiza e incómoda que se siente cuando descubres que ni una sola persona te llamado o enviado un mensaje siquiera para decir hola desde la última que lo revisaste y estamos hablando de hace 5 minutos.
Según un artículo del New York Times, después de 6 a 8 horas de no teneracceso a la red conocido como sueño , las personas cada vez se están levantando más y buscando sus teléfonos celulares y computadoras portátiles a veces incluso de levantarse primero de la cama y atender otras actividades que son más importantes en términos biológicos.
Algunos psicólogos han afirmado que cuando recibimos un nuevo correo electrónico o mensaje de texto, nuestro cerebro libera unadosis de dopamina. por lo que aprendemos a asociar la sensación de placer con el acto de revisar nuestros teléfonos, así como un alcohólica anhela la sensación de euforia que experimenta al beber, nosotros anhelamos esa sensación que experimentamos al ver un mensaje de texto.
Con la ayuda de MindSlgn, una firma de neuromarkenng con sede en San Diego. California, cuya metodología para activar elcerebro les muestra a las empresas lo que piensan los consumidores cuando utilizan productos y ven anuncios se reclutaron a ocho hombres y a ocho mujeres entre dieciocho y veinticinco años de edad.
Mientras hacíamos el estudio, los investigadores mostraban el audio y el video de un IPhone sonando y vibrando. Luego, los Investigadores les mostraron estas Imágenes audiovisuales a nuestrosvoluntarios tres veces seguidas.
En resumen, estos participantes no demostraron las clásicas señales cerebrales de la adicción a sus iPhones. Sin embargo, lo que revelaron las imágenes y los sonidos de un teléfono sonando o vibrando, fue que los participantes amaban sus iPhones, sus cerebros respondieron al sonido de sus teléfonos del mismo modo en que responden a su novio, novia, sobrina, sobrino omascota. En pocas palabras, puede que no sea una adicción desde el punto de visea médico, pero si un amor verdadero.
CUANDO COMPRAS y NO PUEDES PARAR
Es probable que las adicciones a las compras y a las marcas no sean tan peligrosas para la vida como el alcoholismo o la dependencia a las drogas, pero son muy reales y, cuando se llevan al extremo, pueden ser muy debilitantes.
Una verdaderaadicción se puede definir como una dependencia persistente y descontrolada a una conducta o sustancia, ya sea alcohol, un alimento especifico chocolates, píldoras, tabaquismo. Juegos, compras, o incluso el sexo. La mayoría de los psicólogos está de acuerdo en que las adicciones se derivan de una combinación de predisposición genética y de factores ambientales aunque la influencia relativa de cada uno deestos elementos varía y no se conoce con precisión. Hoy en día la mayoría de los expertos también coincide en que independientemente de su causa o de la forma que tenga la adicción es, biológicamente hablando una enfermedad del cerebro.
En Otras palabras es causada por cambios persistentes en la estructura y función del cerebro, lo que explica en buena medida por qué muchos adictos sonincapaces de renunciar a su adicción solamente con la fuerza de voluntad.
Las adicciones a las compras tienden a seguir los mismos patrones generales que cualquier otra adicción, según los expertos en este campo. Primero viene la anticipación de comprar algo, seguida por la experiencia misma de la compra, descrita a menudo como agradable y que alivia las sensaciones negativas, según un estudio...