breafing / diptico , cartel y valla nespresso

 

 

Índice
 

 

 

 

 
PÁGINA
 DE
 PRENSA
 

 
1. Objetivos
 de
 comunicación
 y
 
 de
 medios
 
 
2. Selección
 de
 medios
 
3. Selección
 de
 soportes
 
4. Presupuesto
 y
 programación
 
 
5. Evaluación
 general
 de
 la
 campaña
 

 
VALLA
 PUBLICITARIA
 
  
1. Objetivos
 de
 comunicación
 de
 medios
 
2. Selección
 de
 medios
 
3. Selección
 de
 soportes
 
4. Presupuesto
 y
 programación
 
 
5. Evaluación
 general
 de
 la
 campaña
 

 
DÍPTICO
 

 
1. Objetivos
 de
 la
 comunicación
 y
 de
 medios
 
2. Selección
 de
 medios
 
3. Selección de
 soportes
 
 
4. Presupuesto
 y
 programación
 
5. Evaluación
 general
 de
 la
 campaña
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1
 

Prensa
 

 
1.Estrategia
 de
 Medios
 

 
1.1
 Objetivos
 de
 comunicación.
  
En
 el
 Briefing
 ya
 seleccionamos
 los
 medios
 en
 función
 de
 nuestros
 objetivos
 de
 
comunicación.
 Para
 poder
 alcanzar
 nuestros
 fines
 y
 objetivos
 tendremos
 que
 
establecer
 una
 estructura
 determinada:
 

 

-­‐Cobertura
 o
 alcance:
 

 
Es
 el
 número
 total de
 individuos
 que
 esperamos
 alcanzar
 con
 nuestro
 plan
 de
 
medios.
 
 
De
 este
 modo
 nuestra
 cifra
 ronda
 por
 un
 total
 de
 3.929.
 878.25
 personas.
 

 

 

 

 

2
 


 


 

 

 
-­‐Frecuencia
 efectiva:
 

 
Número
 promedio
 de
 exposiciones a
 un
 soporte
 que
 debe
 recibir
 cada
 
individuo
 para
 que
 la
 campaña
 sea
 efectiva.
 Comprendemos
 que
 ocho
 impactos
 
es
 una
 cifra
 muy
 elevada
 que
 solo
 consiguen
 grandes
 marcas,
 pero
 un
 
promedio
 de
 seis
 impactos
 es
 un
 número
 razonable
 para nuestra
 frecuencia
 
efectiva.
 

 
-­‐Recuerdo:
 

 
La
 optimización
 del
 Plan
 se
 logrará
 con
 la
 recordación
 del
 mensaje
 publicitario,
 
por
 ello
 es
 imprescindible
 una
 buena
 campaña
 como
 la
 de
 Capriggio
 para
 
adquirir
 la
 rentabilidad
 esperada.
 Cuando
 se
 lanza un
 producto
 al
 mercado
 
tiene
 que
 ser
 publicitado
 frecuentemente
 para
 que
 el
 público
 lo
 conozca.
 No
 
hay
 que
 conformarse
 solo
 con
 esto,
 si
 los
 receptores
 olvidan
 Capriggio
 la
 
campaña
 habrá
 sido
 un
 fracaso.
 Incluso
 las
 mejores
 maracas
 tienen que
 seguir
 
con
 su
 publicidad
 para
 permanecer
 en
 la
 mente
 del
 consumidor
 

 

 
El
 público
 objetivo
 de
 Capriggio
 es
 diverso
 y
 amplio,
 por
 este
 motivo
 centrarse
 
en
 la
 publicación
 de
 la
 página
 de
 prensa
 de
 nuestra
 marca
 en
 un
 solo periódico
 
sería
 una
 decisión
 equivocada,
 y
 no
 cumpliríamos
 con
 nuestro
 objetivo
 de
 
comunicación.
 Debido
 a
 la
 gran
 inversión
 que
 supone
 este
 hecho
 tendremos
 
que
 escoger
 los
 días
 en
 los
 cuales
 publicitaremos
 nuestra
 marca.
 

 
ABRIL
 2013.
 
L
 ...