Brief Arequipa

BRIEF Arequipa
1- Porque necesitamos de una nueva campaña

Brahma está atravesando un momento difícil en las provincias de Arequipa y Tacna. Esto último, se ve reflejado en la pérdida deequity y aumento del rechazo que se ha presentado en ambas ciudades. Como consecuencia, se ha sufrido una perdida de participación de mercado.


2- A quién le hablaremos

* A los jóvenes(18-25) consumidores de cerveza,
1. Foco en Arequipa
2. Foco en Tacna

3- Qué piensan los consumidores piensan, sienten, hacen en relación a la la marca?)

Brahma es una marca divertida ybuena onda, con actitud distinta de su competencia. Es reconocida por hacer buenos comerciales. Pero tiene una propuesta de precio más agresiva (y bien reconocida - 4X10), lo que genera unapercepción de baja calidad que conlleva a un bajo vinculo emocional.

4- Qué queremos comunicar? (qué queremos que piensen /sientan / hagan después de la campaña?)

* Piensen: Brahma es una marca dealtísima calidad con una característica distintiva: “es altamente refrescante” y que estará de manera permanente en sus localidades, en sus puntos de venta preferidos.

5- Por qué esto esposible? Por qué deberían creernos?

* Porque la marca es poseedora de una larga tradición cervecera (123 años) validada por varios premios internacionales a lo largo de su trayectoria.

6-Consideraciones ejecucionales

* Menciones/Comerciales de Radio
* Piezas OOH: Vallas

* El mensaje debe de ser transmitido con un tono local (los consumidores deben de percibir que elcontenido ha sido desarrollado específicamente para el consumidor de cada ciudad)

* La campaña a desarrollar estará vigente hasta fines de año, por ende, se tienen que renovar contenidos cada30-40 días.

Do´s

* Trabajar el appeal de producto/liquido

Dont’s

* No volvernos serios ni señoriales por el mensaje de calidad

7- Timings y budget:

Presentación Campaña:...