Brief creativo - mimo´s

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  • Publicado : 9 de septiembre de 2010
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1. ¿CUÁL ES LA NECESIDAD?

• Antecedentes del proyecto:
Para Mimo´s las dificultades comenzaron con la crisis del país hace tres años y la imposición del 16% del IVA a los helados. El impuestotuvo que ser en gran parte asumido por la empresa al no poder trasladarlo al consumidor; A su vez, los costos de ventas y administración también aumentaron, lo que redujo la liquidez de la empresa.• Necesidad de la marca:
La principal necesidad de Mimo´s es la de aumentar sus ventas (16%) en los lugares donde tiene presencia y expandirse para atender nuevos mercados (franquicias y líneaGogos), recuperando así su solidez económica, posicionándose como la marca líder en calidad y servicio en el mercado de los helados.

• Tipo de campaña o pieza:
Todas las campañas de Mimo’s sedesarrollaran a través de EUCOLES, los cuales son un tipo de comunicación muy llamativo para el consumidor ya que su relación con este es muy cercana, dándole como ventaja que el que las personasanalicen la información de manera detallada mientras esperan un medio de transporte. Estas piezas buscan transmitir el sentimiento de identificación, valor y territorio de la marca, pues los principalesconsumidores de Mimo’s se dividen en tres grupos:
1. Niños (de 5 a 9 años)
2. Enamorados (Personas que están en una relación sentimental)
3. Familias. (abuelos, nietos, hijos, nueras, yernosentre otros)



2. OBJETIVOS

• De mercado:
Atraer nuevas personas, para incrementar la demanda y así impulsar la compra en los diferentes productos.

• Decomunicación:
Generar en los antiguos clientes, un sentimiento de identificación con la marca, con el fin de crearles emociones que los impulsen a regresar de nuevo.

3. ¿QUIÉN Y CÓMO ES NUESTROTARGET?

• Principal

Nuestro target principal se divide en dos:
a. Los niños entre 5 y 9 años de edad.
b. Los enamorados, personas que se encuentran en una relación sentimental y están entre los 14...
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