Brief creativo

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  • Publicado : 15 de agosto de 2012
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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
UNIDAD: TEPEPAN
OLIVAREZ GONZALEZ ADRIANA MONTSERRAT
GRUPO 2RV1
INTRODUCCION A LA COMUNICACION INTEGRAL
TOLEDOMORALES MIGUEL ANGEL
BRIEF CREATIVO

BRIEF CREATIVO: RON BACARDI SUPERIOR
PROBLEMA: El problema que constantemente tiene la marca principalmente es de imagen,nuestro ron esta posicionado como el ron mas vendido del mundo, sin embargo no como el mejor. Por esta mala imagen hemos perdido fidelidad en los clientes y mercado.
AUDIENCIA META: Hombres yMujeres, hijo (a) mayor de edad.Se transmite principalmente en televisión, a partir de las 10 de la noche, en horario de máxima audiencia ya que es cuando empiezan las series y programas más vistos. Laduración de este anuncio es de 30 segundos.
TARGET: El mercado de bacardi blanco o superior, es la edad legal para beber es decir, de 18 años y hasta una edad aproximada de 30 años, mujeres y hombresconsumidores de ron, que gusten de mezclar sus bebidas ó hacer cockteles.

POSICION DE LA MARCA: Actualmente estamos en el lugar numero uno en la mente de los consumidores, pero en cuanto apreferencia por el sabor en estadisticas realizadas a personas que consumen ron, estamos por debajo de havana club (casa pedro domecq). Como imagen de la marca, tenemos una mala imagen ya que la gente no creeque fabricamos un ron de verdad, las personas piensan que contiene quimicos que modificacan la formula de nuestro ron.
IMPERATIVOS DE LA MARCA: Ron bacardi Superior. Se distingue primero por ser unron blanco, sus colores: blanco, dorado y negro. Su botella con la firma de Facundo Barcardi en la tapa y botella.
OBJETIVO DE COMUNICACION: Lo que queremos lograr con este mensaje, es mejorar laimagen de la marca, buscamos que la gente entienda que fabricamos un producto con todos los atributos de un verdadero Ron.
INSIGHT DEL CONSUMIDOR:
BACARDI S U P E R I O R “Se real... toma un ron de...
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