BRIEF DE AGENCIA Havaianas
Páginas: 7 (1688 palabras)
Publicado: 2 de septiembre de 2015
BRIEF DE AGENCIA
ANALISIS DE SITUACIÓN
Producto
Surgida en 1962, Sao Paulo Alpargatas es una empresa 100% brasilera. Su línea Havaianas fue inspirada en las sandalias japonesas Zori, confeccionadas con granos de arroz compacto en la suela y tiras de colores. En principio, su principal diferencial fue el alto valor percibido versus el precio pagado, impulsado a un público masivo.
En 1988, lamarca realizo un cambio de estrategia de marketing y comunicación, reposicionando su marca.
Entre los principales puntos de inflexión se busco modificar la experiencia de compra en el punto minorista. Se crearon exhibidores que daban ilusión de “arco iris de calzado”, junto a distintos displays para diferentes puntos de venta.
A su vez, se expandió la línea de producto incorporando más de 80modelos diferentes. Se comenzó a publicitar en revistas de tendencia de moda y se crearon alianzas con distintas marcas de lujo para conquistar a la prensa.
Consumidor
El consumidor son hombres y mujeres entre 10 y 75 años, nivel socio-económico alto y medio, residentes en CABA, GBA y PPI. Son personas que lo utilizan para el ocio, en un estilo informal y diario. Es una moda estacionaria, ya quese utiliza en los periodos de primavera/verano. Es una persona que disfruta del aire libre, de la comodidad y el confort.
Competencia
La principal competencia es la marca de Ipanema de la compañía brasileña Grendene. Actualmente, apuntan también a un target diverso, de amplio rango de edad, incorporando variedad de modelos. Las Ipanema se venden en 90 países, no se acerca a los volúmenes delas Havaianas.
IPANEMA es conocida por crear hermosas ojotas de tiras. Trabaja en colaboración con la modelo top y diseñadora Giselle Bundchen, que ahora emplea su pasión por la moda y el cuidado del medio ambiente al lanzarse con estas modernas colecciones de ojotas. En cuanto a su elaboración, es al material flexible y reciclable del que están hechas, conocido como Melflex. Otros competidoressecundarios, son aquellos aquellas genéricas que realizan imitaciones de los modelos con diversos nombres.
Distribución
Havaianas tiene diferentes tiendas oficiales en todo el mundo, mediante las cuales comercializan sus productos. Asimismo, se selecciona cuidadosamente a los minoristas que participan en el sistema de distribución afín de preservar la reputación de la marca y garantizar a losclientes la autenticidad de los productos que se pueden comprar exclusivamente en nuestra red de distribuidores autorizados.
La logística de distribución esta terciarizada.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Objetivos de Marketing
Incrementar las ventas un 2% en el plazo de 1 año para seguir manteniendo el primer lugar y reforzar el posicionamiento.
Producto
Sandalias Havaianas infantiles de goma ycaucho, con dibujos divertidos para chicos entre 3 y 10 años.
Las mismas cuentan con su marca en una de las tiras. En Argentina, Havaianas ofrece una inmensa variedad de presentaciones además de las sandalias infantiles: tradicional, urbana, power, urbanstreet, urbanstyle, surf, slim, semihigh, high e infantiles así como el modelo Premium que presenta cristales de Swarovski, es un producto líderen su categoría y con un optimo posicionamiento.
Posicionamiento
Se posiciona como un calzado cómodo, informal, placentero y de moda. La marca tiene un vínculo de cercanía y complicidad con el consumidor. Es la marca de sandalias más conocida en América. Cuenta con una variedad de modelos.
Presupuesto y Timing
El presupuesto asignado para la campaña es de $12.000.000 en todo concepto. Elpresupuesto se va a dividir de la siguiente manera: en el lanzamiento vamos a utilizar $6.000.000; para el mantenimiento vamos a contar con $ 3.000 para poder reforzar la campaña en lo que haga falta. Y 25% faltante se va a dividir entre la recordación del producto y el TAG.
Honorarios: $1.000.000
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Target
Target primario: Madres y núcleo familiar de clase media alta,...
ANALISIS DE SITUACIÓN
Producto
Surgida en 1962, Sao Paulo Alpargatas es una empresa 100% brasilera. Su línea Havaianas fue inspirada en las sandalias japonesas Zori, confeccionadas con granos de arroz compacto en la suela y tiras de colores. En principio, su principal diferencial fue el alto valor percibido versus el precio pagado, impulsado a un público masivo.
En 1988, lamarca realizo un cambio de estrategia de marketing y comunicación, reposicionando su marca.
Entre los principales puntos de inflexión se busco modificar la experiencia de compra en el punto minorista. Se crearon exhibidores que daban ilusión de “arco iris de calzado”, junto a distintos displays para diferentes puntos de venta.
A su vez, se expandió la línea de producto incorporando más de 80modelos diferentes. Se comenzó a publicitar en revistas de tendencia de moda y se crearon alianzas con distintas marcas de lujo para conquistar a la prensa.
Consumidor
El consumidor son hombres y mujeres entre 10 y 75 años, nivel socio-económico alto y medio, residentes en CABA, GBA y PPI. Son personas que lo utilizan para el ocio, en un estilo informal y diario. Es una moda estacionaria, ya quese utiliza en los periodos de primavera/verano. Es una persona que disfruta del aire libre, de la comodidad y el confort.
Competencia
La principal competencia es la marca de Ipanema de la compañía brasileña Grendene. Actualmente, apuntan también a un target diverso, de amplio rango de edad, incorporando variedad de modelos. Las Ipanema se venden en 90 países, no se acerca a los volúmenes delas Havaianas.
IPANEMA es conocida por crear hermosas ojotas de tiras. Trabaja en colaboración con la modelo top y diseñadora Giselle Bundchen, que ahora emplea su pasión por la moda y el cuidado del medio ambiente al lanzarse con estas modernas colecciones de ojotas. En cuanto a su elaboración, es al material flexible y reciclable del que están hechas, conocido como Melflex. Otros competidoressecundarios, son aquellos aquellas genéricas que realizan imitaciones de los modelos con diversos nombres.
Distribución
Havaianas tiene diferentes tiendas oficiales en todo el mundo, mediante las cuales comercializan sus productos. Asimismo, se selecciona cuidadosamente a los minoristas que participan en el sistema de distribución afín de preservar la reputación de la marca y garantizar a losclientes la autenticidad de los productos que se pueden comprar exclusivamente en nuestra red de distribuidores autorizados.
La logística de distribución esta terciarizada.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Objetivos de Marketing
Incrementar las ventas un 2% en el plazo de 1 año para seguir manteniendo el primer lugar y reforzar el posicionamiento.
Producto
Sandalias Havaianas infantiles de goma ycaucho, con dibujos divertidos para chicos entre 3 y 10 años.
Las mismas cuentan con su marca en una de las tiras. En Argentina, Havaianas ofrece una inmensa variedad de presentaciones además de las sandalias infantiles: tradicional, urbana, power, urbanstreet, urbanstyle, surf, slim, semihigh, high e infantiles así como el modelo Premium que presenta cristales de Swarovski, es un producto líderen su categoría y con un optimo posicionamiento.
Posicionamiento
Se posiciona como un calzado cómodo, informal, placentero y de moda. La marca tiene un vínculo de cercanía y complicidad con el consumidor. Es la marca de sandalias más conocida en América. Cuenta con una variedad de modelos.
Presupuesto y Timing
El presupuesto asignado para la campaña es de $12.000.000 en todo concepto. Elpresupuesto se va a dividir de la siguiente manera: en el lanzamiento vamos a utilizar $6.000.000; para el mantenimiento vamos a contar con $ 3.000 para poder reforzar la campaña en lo que haga falta. Y 25% faltante se va a dividir entre la recordación del producto y el TAG.
Honorarios: $1.000.000
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Target
Target primario: Madres y núcleo familiar de clase media alta,...
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