Brief De Diseño Grafico

BRIEF DE DISEÑO GRÁFICO I

¿Qué es un brief? Es un resumen donde se citan las características, metas y contexto, a grandes rasgos, de una empresa, servicio o producto. Nos permite conocer mejor al cliente y así tener un mejor panorama para realizar una planificación más efectiva.
La estructura básica se compone de tres partes básicas: información general de la empresa, cuestionario einformación adicional.
En la primera parte que es la información general recopilamos los datos generales de la empresa como son: nombre, dirección, teléfono, sitio web, etc., tipo de proyecto (campaña, marca gráfica, sitio web, etc.) y además una parte clave en el desarrollo: la persona de contacto por parte de la empresa, con sus respectivos datos, teléfono, teléfono celular, e-mail y horario detrabajo. De esta forma sabremos con quién habremos de dirigirnos y a qué hora lo podremos encontrar, esto evitará mucho malos entendidos.
Seguimos con el cuestionario de recopilación de información. Aquí hay infinidad de maneras de organizar las preguntas y también una gran cantidad de preguntas que podemos hacer a nuestro cliente, en lo personal hago un cuestionario de 20 preguntas claras y sencillasorganizadas en 5 secciones.
La primera sección corresponde a las preguntas sobre la empresa, esto nos permitirá darnos un panorama general sobre la filosofía de nuestro cliente. Las preguntas son las siguientes:
1.- ¿Cuál es el giro de la empresa o producto?
2.- ¿Cuál es la historia de su empresa?
3.- ¿Cuál es su misión y visión?
4.- ¿Cuáles son las metas (objetivos) más importantes de laempresa o producto (en orden de importancia de mayor a menor)?
5.- Describa sus productos o servicios.
6.- Defina en una sola frase su empresa o producto.
En la segunda sección hacemos las preguntas sobre el mercado meta a quien va dirigido el producto, la audiencia. Aquí las preguntas son:
7.- ¿Cuál es su mercado meta?
8.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
9.- ¿Por qué sus clientesprefieren su producto o servicio sobre otros?
Seguimos con la tercera sección, una vez que tenemos un conocimiento general sobre nuestro cliente es momento de saber cómo percibe a su competencia con las siguientes preguntas:
10.- ¿Quiénes son sus competidores?
11.- ¿Cuáles son sus ventajas competitivas contra la competencia?
12.- ¿Cuáles son sus desventajas contra la competencia?
13.- Existealgún competidor al que admire ¿Cuál es y por qué?
En la cuarta sección hacemos las preguntas que corresponden al entorno donde se desenvuelve el cliente, que lo afecta, que lo beneficia, las preguntas serían las siguientes:
14.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
15.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
16.- ¿Tiene alguna forma de medir la efectividad de suproducto o servicio? ¿Cuál es?
En la quinta sección, hay que saber si el cliente sigue alguna estrategia de comunicación o si en el pasado ha implementado. Esto es de suma importancia, ya que muchas veces las empresas tienen directivas acerca del manejo de su imagen y éstas tienen que considerarse cuando desarrollemos el proyecto. Las preguntas son las siguientes:
17.- ¿Ha implementado algunaestrategia de comunicación anteriormente, cuál?
18.- Si contestó afirmativamente la pregunta anterior ¿Qué resultados obtuvo?
19.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
20.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo? ¿Cuáles?
Por último, la tercera parte de nuestro brief es la de la información adicional. En caso de nuestrocliente tenga datos adicionales que agregar es importante que lo haga, comentarios, recomendaciones o dudas. También, podemos agregar información que nosotros hayamos recopilado (observación de campo, información de expertos) o algún punto que queramos hacer notar.
De esta manera con 20 sencillas preguntas tenemos la información necesaria para iniciar un proyecto con una visión más clara sobre...