BRIEF DE PEPSI COLA

BRIEF PEPSICO C.A.
Brief analítico, Brief estratégico


En este documento se dará a conocer aspectos relevantes de la empresa Pepsico C.A. Se redacta
de la manera más fácil con el objetivo de aplicar estrategias enfocadas a una campaña. Todo esto
a fin de saber tomar decisiones al objetivo establecido.

BRIEFING DE PEPSI COLA VENEZULA, C.A.
BENEFICIO- CONSUMIDOR
DIFERENCIACOMPETITIVA
Brief Analítico

1. Empresa
Justificación
Se informa sobre los valores y principios de Pepsico debido a que son el reflejo de lo que
ellos a futuro quieren ser y que son el fundamento de las decisiones de su negocio, y estas
decisiones imparten del bienestar mutuo tanto del importante grupo de consumidores como
de su unidad organizacional. También se informa sobre el Speak Up debido aque es una
herramienta que se crea teniendo en cuenta al mercado objetivo y es de vital importancia
que este conozca la oportunidad de denunciar a la empresa actividades no éticas
realizadas por el personal de Pepsico.
También se presentan los objetivos de marketing donde se reflejan las metas que pretende
conseguir la empresa en el mercado, destacando como con sus estrategias persigue nosolo desplazar a su competencia sino también vivir en constante cambio en pro del
bienestar de las generaciones y de la organización como tal.
1.1 PEPSICO
Entre los valores que maneja esta organización empresarial se observa:
Crecimiento y Sostenimiento: Motiva y mide el éxito de la organización. Estimula a la
innovación, agrega valor a los resultados. Se toma como el crecimiento de laspersonas y
el desempeño de la compañía.
Personas capaces y facultadas: Implica que el actuar y el pensar son congruentes con los
procesos corporativos considerando las necesidades de la compañía.
Responsabilidad y confianza: Son los cimientos del crecimiento sano que genera
confianza. Su compromiso es personal con cada acción que realizan cuidando de los
recursos asignados. Construyen lacredibilidad individual y colectiva.
Los principios que los guían:
Cuidar de sus clientes, consumidores y el mundo que vivimos.
Vender sólo productos de los que podamos estar orgullosos
Hablar con honestidad y franqueza
Balancear el corto y largo plazo
Ganar con la diversidad e inclusión
Respeto por nuestros empleados, consumidores, clientes, proveedores y asesores
Externos para obtener los éxitosjuntos.

1.2 Objetivos de Marketing
Tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival coca cola.- mantener
una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.- cuidar el medio
ambiente y proyectar esa buena imagen hacia las nuevas generaciones en el cuidado del
planeta.- hacer que cada país se identifique con la marca.

2. Producto
Justificación
Pepsicoes una empresa que en toda su historia se ve aplicada la innovación. El mercado
de la industria de las bebidas esta diversificada debido a la gran variedad de bebidas que
aborda, por ello se enfatiza en la innovación que aplica esta estructura organizacional en
distintos aspectos que han generado ideas de valor, en la que la innovación prima según
cada generación contando con estar a laactualidad de llenar las expectativas de su
mercado meta.

2.1 Producto
La innovación que ha tenido PEPSICO se ve aplicada a través del tiempo en sus envases,
su logotipo su etiqueta porque al surgir una nueva generación, va surgiendo un grupo de
consumidores con características diferentes al anterior, por ello las estrategias en ventas
también se innova y tienen un gran acoplamiento en lageneración que va surgiendo.
También es de destacar que su distribución va enfocada hacia las necesidades del
consumidor, llegando así a lugares posibles donde exista la necesidad del producto.
3. Públicos objetivos
Justificación
Este tipo de información se suministra en base al hecho de alcanzar el objetivo de
conocer a los Públicos Objetivos para lograr el impacto en las acciones del...