Brief del producto

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  • Publicado : 13 de septiembre de 2012
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¿Qué es un brief de producto y de qué elementos está compuesto?El brief del producto, es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestroproducto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.

Si yo presento un artículopara niños pequeños, el brief o características a mostrar deberán estar enfocadas al mercado objetivo (los padres que compran), asi que para desarrollar la presentación será necesariotener en cuenta:



Grupo Objetivo ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y psicográficas).



Consumer Insight Por qué creemos que estarían interesados por nuestromensaje: Aquello que hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no sabía quesabía. Ejemplo: "Las mujeres se deprimen en sus días" o "Los niños quieren el postre antes de comer la comida".



Acción requerida ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo?

Enfoque general.


Beneficio clave ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer?. Debe poder verbalizarse en una o dos líneas.

Soporte racional ¿Cuáles son las características clave del producto o servicio?, ¿Qué dan a nuestro grupo objetivo, una "razón para creer"?. Todo aquello que hace válido o creíble elbeneficio.



Soporte emocional en una frase, lo que esperamos que el público exprese de manera metafórica.
(por ejemplo, si fuera para hielo: “es como beber agua de glaciar”)

Lacompetencia ¿Quiénes son?, ¿Qué están haciendo? (anexar ejemplos, si es posible). ¿Cuál es su promesa?.

Tono y manera ¿Cómo lo diremos? El lenguaje que se utilizara para llegar al público)
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