Estofado Brief De Producto

Sandra Castillo, Diego Aguas, Marlen Pineda

Caso: Publicidad para un estofado
Preguntas:
1. Debe Luis contratar una agencia de publicidad externa o realizar internamente la mayor parte de las tareas?

Luis debe contratar una agencia de publicidad externa que es la opción que más se ajusta a las características de su producto, la marca Dinty Moore es un producto que tiene unamplio mercado y perteneciente a Hormel que es una compañía perteneciente a la listado Fortune 500 por lo cual se constituiría en una cuenta grande y de atractivo para una agencia externa. Figura 1.

Luis esta en un momento óptimo para tomar un buena y estratégica decisión puesto que cuenta con los recursos para invertir en publicidad y que mejor que de la mano de un buena agencia que le ayude en elcumplimiento de sus objetivos.

Figura 1. Información de Hormel Foods Inc.

Desde el punto de vista de objetividad, los creativos de las agencias externas son más imparciales, están en constante interacción con el cliente y esto puede

desarrollar mejor su creatividad. Este producto no es de alta complejidad por lo cual los creativos de la agencia lograran entenderlo fácilmente y ofrecermejores opciones de comunicación.

2. Si selecciona una agencia externa, que experiencia pertinente seria las más útil para Luis y la marca Dinty Moore?

La experiencia pertinente es un criterio de evaluación importante a la hora de seleccionar la agencia de publicidad, si la agencia tiene experiencia en la industria determinada, lo empleados de la agencia comprenden mejor los productos ylos clientes. Sin embargo se debe tener en cuenta que no se presenten conflictos de interés.

Se debería seleccionar una agencia que haya tenido éxito trabajando en empresas de alimentos, esto permitirá que los minoristas, mayoristas y cualquier otra parte del canal se consideren en el marketing y publicidad del producto.

3. Que tipos de planeación e investigación en publicidad debenrealizarse para identificar a los clientes más leales de Dinty Moore, así como a los posibles nuevos clientes?

Dentro de los objetivos que se ha planteado Luis con respecto al mercado que son: precios, percepciones del cliente con respecto a la calidad y la de los competidores, promociones y publicidad en tiendas de abarrotes y la opción de compartir ofertas con otros productos, se deben realizaruna serie de reuniones con la agencia donde se hablará de la combinación de todos los elementos de publicidad y los proyectos de planeación e investigación, teniendo en cuenta los objetivos del cliente. El conocimiento del producto y el consumidor son vitales para el desarrollo de la campaña publicitaria.
Dentro de los pasos que se deben seguir para la determinación de estas características esta:1. Investigación específica para el producto: para determinar quien usa el producto y como se usa, es decir el usuario típico y el mercado objetivo de la empresa, estas son herramientas fundamentales para el desarrollo de una campaña creativa (idea principal de venta).

2. Investigación cualitativa: esta responderá acerca del tipo de persona a la que le gusta el producto y las tácticascon las que se le puede llegar, además permitirá identificar a los clientes más leales y a los posibles nuevos clientes, se pueden usar técnicas de la antropología, sociología o psicología.

4. Prepare un brief creativo para la próxima campaña de Dinty Moore

BRIEF CREATIVO PARA DINTY MOORE

Comunicación

Target
Los consumidores de la línea Dinty Moore son personas con poco tiempo pararealizar comidas en casa, que les gusta comer sano a pesar de no disponer del tiempo para preparar comidas.
El lugar de consumo son los hogares y se consume en los almuerzos y cenas de los hogares (conformados dichos hogares por personas solas -solteros-, madres ó padres cabeza de hogar, familias)

Posicionamiento
El posicionamiento de Dinty Moore debe basarse en:
* Facilidad de...