Brief Hasbro - Publicidad

INDICE
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Consigna……………………………………………….….….. Pág. 2

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Desarrollo

1. Empresa
a. Historia……………………………………………………... Pág. 3
b. Situación Actual………………………………..………….. Pág. 3
c. Instalaciones……………………………………………….. Pág. 3
d. Filosofía…………………………………………………….. Pág. 4
e. Visión……………………………………………………….. Pág. 4
f. Ética corporativa…………………………………………... Pág. 4
2. Marca
a. Historia………………………………………………………Pág. 5
b.

Signos de identidad………….…………………………… Pág. 6

c. Cantidad……………………………………………………. Pág. 6
3. Producto………………………………………………………. Pág. 7
4. Mercado
a. Competencia directa………………………………………. Pág. 7
b.

Competencia indirecta……………………………………. Pág. 7

5. Segmento al que está dirigido…………………….………. Pág. 7
6. Consumidor………………………………………………..…. Pág. 7

Consigna:
-Sobre la identidad de un productodeterminado, elaborar un brief de
marketing y a partir de éste, desarrollar un brief publicitario.

BRIEF – Estructura
1. EMPRESA: HASBRO.
a. Historia:
Hasbro fue fundada en 1923 por Herman, Helal y Henry Hassenfeld bajo el
nombre de "Hassenfeld Brothers". Al principio estaba orientada al sector textil, y
tiempo después se introduce en el mercado de los útiles escolares.
En la década de1940 la empresa saca al mercado su primer juguete, aunque
fue con el “Sr. Cara de Papá” que comenzaron a adquirir más popularidad. En
1964, con el objetivo de adentrarse al mercado infantil, comenzaron a producir
juguetes con la licencia de G.I Joe.
Años después, en 1982, la empresa lanza al mercado su franquicia más
exitosa: “My Litte Ponny”.En 1984, adquirieron a Milton Bradley Company,obteniendo asi los derechos de populares juegos de mesa como “The Game of
Life” y “Twister”. Desde ese momento comenzaron a llamarse "Hasbro Bradley".
Durante los años siguientes continuaron adquiriendo empresas como Playskool
(1986), Parker Brothers (1991), Wizards of the Coast (1999) y Avalon Hill
(1998), entre otras. Se debe destacar que, con la compra de Parker Brothers,
Hasbro obtiene losderechos del famoso juego “Monopoly”.
b. Situación Actual
En la actualidad, posee numerosos juegos, juguetes y figuras muy populares,
como “¿Quién es quién?”, “Pictionary”, “Clue”, “Play-Doh” y muchos más.
Además, es empresa matriz de otras empresas subsidiarias tales como
Galoob, Cartoon Network Latinoamérica y las antes mencionadas.
También colabora para llevar a cabo el canal The Hub, elcual es propiedad de
Discovery Communications y reemplazo a Discovery Kids en diversos países.
c. Instalaciones
La sede central de HASBRO se encuentra en Estados Unidos, en la ciudad de
Pawtucket, Rhode Island. A través de todo el mundo, HASBRO posee diferentes
fabricas para la producción, distribución y comercialización de sus productos.
d. Filosofía

La filosofía de HASBRO está basadaen diversos valores: Integridad,
Diversidad, Comunidad, Innovación, Espíritu Emprendedor, Competitividad y
Diversión. Además, la empresa cree firmemente que la clave del éxito consiste
en su estrategia de recursos humanos, la cual esta regida por los valores
mencionados y posee tres pilares: excelentes personas, excelentes equipos de
trabajo y excelente liderazgo.
e. Visión
“HASBRO, inc. eslíder internacional en diversión para niños y para la familia
en

productos

y

servicios

con

un

amplio

portafolio

de

marcas

de

entretenimiento, que proporciona algunas de las experiencias recreativas de la
más alta calidad y de mayor reconocimiento en el mundo. HASBRO es una
compañía global orientada al consumidor, formada por marcas que proporciona
al mercadouna gama de juguetes, juegos y productos de licencia, desde los
más tradicionales hasta los de alta tecnología y digitales, con nombres de gran
impacto como: TRANSFORMERS, PLAYSKOOL, TONKA, MILTON BRADLEY,
PARKER BROTHERS, TIGER, CRANIUM y WIZARDS OF THE COAST”
f. Ética corporativa
HASBRO creó “Los Principios Globales de Ética en el Negocio”, los cuales
utilizan como guía para las políticas...