brief mac gregor

Investigación de Mercado

Como planteamiento del problema comercial que desarrollamos para la marca, el primer gran obstáculo con el cual nos encontramos es el bajo nivel de conocimiento que el mercado tiene con respecto a McGregor, el cual, en una marca de este tipo es vital, además, la empresa presenta una problemática aun más seria, la cual es no conocer a su público objetivo y másespecíficamente no conocer a consumidor habitual de la marca, dos problemas claves a resolver para llevar una campaña exitosa.
Para entregar una solución en ambos temas, hemos realizado un plan que abarque dentro de un estudio de mercado ambas preguntas y entregue una respuesta fidedigna sobre el conocimiento de la marca por parte del consumidor y nos entregue datos concretos de quien es el “HombreMcGregor chileno”, los cuales son detallados a continuación.
1 - Planteamiento del problema para el desarrollo de la investigación de mercado
Identificar la percepción de la marca McGregor dentro de los consumidores de vestuario
Basándonos en esta problemática comercial, una impuesta por nuestro cliente y la segunda impuesta como objetivo nuestro, como agencia, lograremos identificar en esta preguntaproblema las dos grandes razones que empantanan el avance comercial de nuestra marca, lograremos dilucidar esta consulta con estudios basados en el siguiente marco teórico, el cual nos dará los pasos para la elaboración de una encuesta la cual nos permita resolver estas preguntas a cabalidad.
2 – Marco teórico
Para poder obtener una mayor claridad en el trabajo de realización de la encuestafinal, realizamos una pequeña entrevista a vendedores y vendedoras de las tiendas McGregor, para de esta manera obtener un pequeño vistazo de su apreciación ante el público y su comportamiento frente al producto, los cuales nos pueden arrojar ciertos patrones comunes de comportamiento y estilo de vida del consumidor, ellas dentro de este paso nos servirán como cool hunter para poder entregarinformación del consumidor habitual, el cual deambula entre el retail y la tienda común:
Entrevista realizada a Vendedores/as de las tiendas McGregor
1 - ¿Desde cuándo trabaja para McGregor?
Promedio de vendedores de 6 meses de antigüedad.
2 - ¿Qué tipos de personas entran a la tienda?
Trabajadores de clase media y adultos mayores.
3 – De estos tipos de personas ¿Cuántos de ellos compran?
Lagran mayoría de personas que entran o ven las vitrinas de la tienda compra algún objeto de la marca.

4 - ¿Si regresan, cada cuanto lo hacen?
En un promedio de 2 veces al mes.
5 - ¿Compran solos o con su familia y amigos?
La gran mayoría accede a la tienda acompañada.
6 - ¿Cuántos compran más de un artículo?
Un 70 % de compradores lleva más de un producto.
7 - ¿Usted compraría en estatienda?
Ante esta pregunta, ellas respondieron que si comprarían en esta tienda.
Tomemos esta encuesta solo de manera referencial, ya que como sabemos, el fuerte de nuestra marca se está desarrollado a través de la venta por retail, la cual nos entrega el más alto porcentaje de ventas del total de ganancias de nuestra marca.


















3– Estudios relacionados con prendas devestir

En este cuadro podemos apreciar que en Chile es el tercer país de Sudamérica que mas consumo de prendas de vestir tiene per cápita, superando a la mayoría de los países en lo que es ropa y calzado.

En cuanto a este cuadro, (Productos que registran mayor participación en el gasto 2007) se demuestra cómo se dividen los gastos, principalmente en prendas de vestir. Después de lasnecesidades básicas como son el transporte y la vivienda, también algunos lujos como son el automóvil, viene directamente lo que se refiere a vestuario.

Como se ve en el siguiente grafico (Importaciones de subsectores de la industria) Las importaciones, principalmente está lo que es materia prima. Después de eso siguen todo lo que es el rubro textil, ya sean telas como también accesorios para...