Brief Pepsi

BRIEF
1) Definición del producto o servicio:
El producto es el refresco de Cola de Pepsi.
2) Definición de los grupos objetivos (primario y secundario):
El público potencial al que nos dirigimosson jóvenes de 15 a 35 años, de un
nivel socioeconómico medio y que se caracterizan por que tienen una imagen
atrevida, buscan la espontaneidad, seguros de sí mismos, originales, que
saben lo quequieren y lo buscan. Son jóvenes independientes con un estilo de
vida muy activo.
Esta franja de edad comprende la generación Y, la cual es experta en medios
de comunicación y tecnología,utilizan los PC, Internet, teléfonos celulares,
reproductores de DVD y muchos otros productos de alta tecnología para
comunicarse, jugar, hacer la tarea y comprar.
3) Beneficios para el cliente (promesabásica de ventas):
Más bebida a menos precio.
4) Diferencia competitiva:
Es más barata y con mayor cantidad de producto, además de ofrecer una
imagen joven y arriesgada.
5) Posicionamiento delproducto que se desee con la nueva campaña:
Se pretende posicionar Pepsi como la primera en el top of mind de los
refrescos de cola y como una marca joven, arriesgada y moderna.
6) Presentación dela gran idea:

“No siempre los
primeros son los
mejores”

Hacer referencia a la competencia de manera divertida, irónica y reforzando a
Pepsi como una marca joven y arriesgada sindesprestigiar a la marca
competente. Para ello, se mostraran estereotipos como el hermano
responsable y el rebelde o el primero de la clase y el que se preocupa más por
el ocio. Es decir, un personajefamiliar y correcto y otro más alocado y popular.
Aunque los primeros también se mostrarán como triunfadores en sus intereses,
los segundos se plasmarán como personas que logran sus metas de formadivertida y gracias a sus aptitudes sociales, haciendo referencia a la
personalidad de la marca Pepsi.
El concepto se materializará con spots de televisión que cuenten historias
mostrando estas dos...