Brief O Ficha Tecnica

El Brief
El brief es la herramienta para elegir la información más relevante a comunicar y olvidarse del resto
El Brief Deberá Responder A Preguntas Como
¿Cuál es el bien o servicio que ofrecemos a través de esta campaña?
¿Tenemos los datos duros sobre el bien o servicio, desagregados por sexo?
¿Cuál es el beneficio más importante para las mujeres?
¿Cuál es el beneficio más importante paralos hombres?
El Brief Deberá Responder A Preguntas Como
¿Qué puede ser lo más atractivo para cada quien?
¿Cuál es la capacidad institucional que tenemos para cumplir con lo que vamos a ofrecer?
Cuanto más clara sea la postura y la dirección, más fácil será para quien desarrolle la campaña, hacer las preguntas adecuadas y encontrar soluciones creativas y efectivas
Ahorrar Tiempo y Recursos
Sino dedicamos el tiempo necesario para la elaboración del brief:
generamos un documento incompleto y atropellado
desperdiciarán muchos esfuerzos en el desarrollo del proyecto
un brief equivocado es posible hacer una gran campaña o investigación - pero con un enfoque equivocado.
Ahorrar Tiempo y Recursos
El tiempo invertido en un desarrollo creativo sin rumbo, es tiempo desperdiciado:
esmejor tomar las decisiones estratégicas al momentode hacer el brief
no hasta evaluar la campaña.
Dirección estratégica, investigación enfocada, creatividad e innovación son posibles con un buen brief

Ahorrar Tiempo y Recursos
lo que da como resultado una
comunicación estructurada que permite impactar
sin tener que hacer materiales y esfuerzos duplicados
se traduce en eficiencia derecursos tiempo y costos
Un mal Brief:
No deja claros los objetivos
No especifica cómo se medirán los resultados
No define claramente la población objetivo
Contiene demasiada información
Confunde
Se contradice
La Elaboración Del Brief Cumple 3 Etapas
1) El Brief de producto, o del empresario anunciante
2) El Brief de agencia
3) El Brief publicitario
Brief de Producto:
La empresa realizaráun informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia realice su tarea
La empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing
No es raro que la empresa delegue la realización de este informe a la misma agencia, si esta cuenta con una estructura que esté capacitada para la investigación de mercados
Brief de Agenciala agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing
En este momento se establece con claridad cuál es el orden a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria
Siempre los objetivos de comunicaciones de marketing se encuentran subordinados a los de la empresa
para lograrlos es siempre necesario el cumplimiento de lascomunicaciones de marketing
Brief de Agencia
Objetivos de cada técnica comunicacional (publicidad, promociones, merchandising, RR. PP. , difusión periodística), subordinados a:
Objetivos de comunicación de la campaña, subordinados a:
Objetivos de marketing, subordinados a:
Objetivos de la Empresa.
El Brief Publicitario:
Se incluyen con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidasen los pasos anteriores para la ejecución en el camino a alcanzar los objetivos
1) Categoría de Producto
Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata

2) Marca
deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo

3) Producto
En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo característicastangibles e intangibles.
a. Descripción Física: Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás productos que se encuentran dentro...