Briefcreativo

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Cliente: Ajeper
Producto: Agua de mesa “Cielo”
Campaña: “Cielo en todo momento”

1.- Tarea que la publicidad debe lograr
Ratificar la elección de los consumidores por Agua Cielo asícomo reforzar su lealtad, estimular el deseo de experimentar el producto por parte de nuevos consumidores.
Continuar con la imagen que tiene Cielo que tiene en el mercado actual, con una campaña demantenimiento, siendo esta imagen la que le ha dado el lugar que tiene entre sus consumidores.

2.- Objetivo de la campaña
Defender la participación de mercado obtenida en Lima y reforzar la deprovincias.
Incrementar el consumo de Cielo en cualquier momento y ocasión.

3.-Problemas y Oportunidades:

Problemas
La reciente compra de San Antonio por una empresa que posiblemente buscará recuperar laparticipación en el mercado que ha perdido con los años.
El incremento de la competencia en el rubro de aguas de mesa.
La salida al mercado de bebidas dietéticas que suplen al agua y “supuestamente” sonigual de saludables.
Guerra de precios (similitud) entre la competencia de aguas de mesa.

Oportunidades
La actual cultura fitness que inculca el cuidado del cuerpo y el consumo de productossaludables como el agua diariamente (aprox. 2 litros al día)
Incremento en el consumo de aguas de mesa tanto en el mundo como en el Perú.
Una alta penetración en el mercado por los diferentes grupossocioeconómicos que consumen aguas de mesa.
Una sólida posición de Cielo tanto en el mercado limeño como en el nacional 48% y 43% de participación de mercado respectivamente.
Producto a un precio cómodoaccesible a cualquier persona y en cualquier ocasión.

4.-A quien le hablamos
Existe un grupo objetivo primario al que se dirige la campaña, le hablamos a hombres y mujeres de 20 a 40 años, y el gruposecundario es conformado por hombres y mujeres de 40 años a más del NSE B y C.
Son personas que procuran tener un estilo de vida sano, preocupados por la apariencia física. Son concientes de tener...