btl una experiencia de cultura

BTL una experiencia de cultura
Para empezar quisiera tomar el concepto y significado de lo que es el BTL (Below the line), que consiste en el empleo de varias formas de comunicación enfocadas asegmentos específicos y el único mérito que tiene es impactar, utilizando como arma fundamental la creatividad, atacando al mercado de la mejor manera con elementos de sorpresa, que dan un mejorsignificado a cosas comunes, siendo así una alternativa para generar publicidad; muchos piensan que es una estrategia de marketing que se ha inventado recientemente para suplir o complementar los famososmedios convencionales ATL (Above the line), esto se ha mantenido presente desde los inicios de las diferentes actividades de la publicidad, y si mal no estoy estaba presente primero el ATL que el BTL, lajustificación que le doy a esta conclusión es porque en la antigüedad no existían los famosos medios masivos.
Para complementar un poco mas el tema de que es el BTL, puedo decir, que se remota alcampo de la contabilidad, anteriormente cuando la agencia y cliente le pagaba literalmente a las agencias una comisión de mas o menos del 15% por la inversión total en medios por el trabajo que serealizaba. Los medios que finalmente perciben la comisión son los que pertenecen a: La radio, prensa y TV.
Entonces según lo dicho, anteriormente el papel principal en la agencias de BTl era ofrecer deforma gratuita, partiendo de que las agencias de ATL reportaban un ingreso suficiente para que esto fuera viable, claro esta que lo gratuito del BTL es algo recíproco. Hasta el día de hoy se dice que sonmuy pocas las agencias que reciben el 15% de comisión por las campañas de ATL, y todo esto hace que el pasar de los días señores, se vayan especializando mas y mas y surja un nuevo nicho paraagencias enfocadas específicamente al BTL, donde principalmente se cobra por proyecto cumplido y no por comisiones.
Por otra parte haciendo énfasis en la experiencia cultural del BTL, puedo decir que hay...