Burger King Sociologia

Análisis de los Factores Psicológicos de Anuncios Publicitarios de la Competencia
Nuevo Chicken Tendergrill

http://www.youtube.com/watch?v=ylsRtygmNWQ

En el sector de la comida rápida la empresa que predomina es McDonald´s tanto en España como en el mundo, pero la competencia que ejerce Burger King hace que haya una fuerte batalla para copar el liderazgo de la comida rápida, ya que ambosparticipan en el sector de las hamburguesas.
En este estudio realizaremos el análisis de los factores psicológicos en primer lugar y más tarde el de los factores sociales que afectan al producto promocionado en el spot, el nuevo Chicken Tendergrill. Para este caso han seleccionado como embajadora del producto a la glamurosa Carmen Lomana.
En primer lugar vamos a analizar las necesidades ymotivaciones que posee el consumidor. Tras observar la pirámide de Maslow vemos que el producto cumple las necesidades principalmente fisiológicas, ya que el ser un producto alimenticio desempeña la satisfacción de cubrir el hambre del consumidor. En el segundo plano, está la necesidad de reconocimiento, ya que la nueva Chicken Tendergrill es una de las hamburguesas Premium de Burger King junto a laSteakhouse cuyo eslogan es V.I.B. (Very Important Burger).
El principal motivo de compra por parte de los consumidores es de carácter utilitarista ya que es un establecimiento de comida rápida pero guarda cierto carácter hedonista. Como se refleja en el anuncio, Carmen Lomana es cuidada y arropada con todo lujo por el rey de Burger King, ya que quieren reflejar que es la hamburguesa más light dela marca. Un segundo motivo es el racional puesto que por menos de diez euros adquieres el menú de una hamburguesa más o menos saludable con su respectivo acompañamiento; patatas o ensalada, y su bebida.
Analizadas las necesidades y motivaciones que hace que el consumidor adquiera una hamburguesa en Burger King, argumentaremos el procesamiento de información del anuncio. Creemos que la exposiciónen el medio es adecuada, ya que esta campaña consya tanto de un spot emitido en televisión, (adjuntamos el enlace del anuncio al principio de este estudio), y de una campaña grafica para exterior; vallas publicitarias, opis, mupis,… Lo más destacable del spot son sus dos protagonistas, el rey de Burger King y la celebrity Carmen Lomana, ambientando toda la pieza del anuncio en un ambiente deglamour (arpa, salones elegantes, bañera victoriana, pétalos de rosa,…) y una música de fondo acorde con la atmósfera recreada.
El nivel de comprensión es medio, ya que este anuncio está solamente dirigido al consumidor español, pues es difícil que un extranjero que lleva poco tiempo residiendo en España entienda lo que implica la figura de Carmen Lomana, últimamente muy en auge debido a susapariciones en estos años en programa de televisión. Esta comprensión media no quita capacidad de retención ya que el propio anuncio carece de diálogo y la presencia del rey hace un cómico contraste con la celebrity.
Tras estos análisis diremos que la percepción que quiere dar Burger King es, que se preocupa por todos sus públicos, diseñando diferentes productos para satisfacer de la mejor forma a susconsumidores, acorde con su claim “ Aquí, tú eres el King”. Con su nueva Chicken Tendergrill, quieren dar a sus consumidores una nueva clase de hamburguesa, una hamburguesa Premium de pollo bajo en grasas. Dicha hamburguesa puede ser consumida y cierto modo admirada hasta por la mujer más chick de España.
Con respecto a la comunicación, el estilo de personalidad al que se dirige es de carácterextrovertido, actual y moderno, ya que la hamburguesa quiere estar dirigida a gente glamurosa que quiere cuidarse y degustar una comida fuera del estereotipo de hamburguesa de carne con alto índice de grasa. Cuando hablamos del público objetivo diremos que el target de la Chicken Tendergrill es diferente al propio de la marca de Burger King, o mejor dicho, está más dirigido a un público más adulto,...