CACAO
Páginas: 18 (4448 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2013
1.- OBJETIVOS
VITE S.L es una empresa chocolatera en Getxo(Vizcaya). Su labor consiste en realizar todo el tratamiento referente al cacao hasta obtener el producto que ha de llegar al consumidor final. Es decir, VITE se encarga de todo el proceso, desde que llega el cacao a la empresa hasta que sale con forma de tableta de chocolate, bombón, turrón, .... Con este estudio se tiene comoobjetivo, conocer cómo construir los pilares de la empresa, su marketing y su publicidad.
En este sector, las fuentes de ingresos pueden ser de lo más diversas, ya que el cacao es la materia prima de gran variedad de productos de consumo. A título de ejemplo podemos destacar:
Tabletas
Bombones surtidos
Cremas de cacao
Cacao soluble instantáneo
Cacao a la taza
Turrón
Trufas de cacao1.1.-MONTAJE DE LA EMPRESA
La empresa está ubicada en el término municipal de Getxo (Vizcaya) y cuenta con una superficie lo bastante extensa para acoger una empresa de tamaño medio-grande y sus futuras ampliaciones.
Se ha elegido esta zona porque creímos que este emplazamiento puede beneficiar a nuestra posición competitiva en el mercado. Ya que cabe destacarla, como un emplazamientoestratégico de enorme interés para abrir nuevos negocios. Algunas circunstancias han propiciado una mejora en las relaciones e imagen de Vizcaya en el extranjero. Las más significativas son las buenas relaciones con otros países por su proximidad (Francia) o por su hermanamiento con otras ciudades (Italia, Alemania, Japón,...), la repercusión en el exterior de la progresiva disminución de la violencia yla conflictividad laboral, así como la celebración de eventos culturales de magnitud internacional.
El terreno se encuentra localizado a escasos metros de la autopista A-8, con lo que tendría acceso directo a toda la autopista del Cantábrico. Se consideran excelentes, las vías de comunicación.
2.- ANALISIS DEL ENTORNO
En este apartado nos referiremos a aquellos aspectos del entornoque aunque supongan elementos no controlables, por parte de VITE S.L , condicionan de algún modo su actividad y sus perspectivas.
2.1.- ANÁLISIS DEL ENTORNO SOCIAL
La comunicación publicitaria y su planificación se han convertido, con el transcurso de los años, en un ejercicio cada vez más sofisticado. El aumento de la competencia, la segmentación de los mercados y la limitación de recursosdisponibles hacen necesario, hoy más que nunca, una mejor definición de los públicos objetivos y una mayor precisión de las campañas publicitarias.
2.2.- ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
En el siguiente cuadro se expresa los principales índices que explican la evolución de la economía en España en los últimos 6 años, y se hace una previsión según fuentes especializadas.
PNB
PNB
P O B L AC I O N
ÍNDICE
ÍNDICE
AÑO
(miles mill)
Per Capita
TOTAL
ACTIVA
Hor.Trabj.
SALARIOS
1990
49968
1141000
38959183
15019900
1769.7
1336.9
1991
54552
1244000
39024898
15073100
1768
1452.8
1992
60439
1328000
39085083
15154800
1776.6
1517.7
1993
65457
1372000
39141219
15318800
1765.4
1497.1
1994
70693
1465000
39192936
15459350
1768.8
1587.5
199575928
1543000
39239863
15542570
1768.4
1642
1996
81164
1621000
39281632
15655030
1767.9
1696.6
1997
86399
1698000
39317804
15767490
1767.7
1751.15
1998
91634
1777000
39353776
15880350
1767.8
1777.84
Que duda cabe que cara el consumo es muy positivo que el PNB per cápita arrastre en su aumento a los salarios. Veamos ahora la evolución del PNB per cápita y la lossalarios de forma gráfica:
Los precios por debajo de todas las previsiones
El Indice de Consumo ha alcanzado un crecimiento de un 1,0% en el mes de enero, cifra inferior a las estimaciones. Las alzas más significativas han sido las de los grupos de “alimentación” (1,3%), debido principalmente al incremento en 2 puntos de los alimentos elaborados, “Transporte” (1,3%), y “Vivienda” (1,8%)....
1.- OBJETIVOS
VITE S.L es una empresa chocolatera en Getxo(Vizcaya). Su labor consiste en realizar todo el tratamiento referente al cacao hasta obtener el producto que ha de llegar al consumidor final. Es decir, VITE se encarga de todo el proceso, desde que llega el cacao a la empresa hasta que sale con forma de tableta de chocolate, bombón, turrón, .... Con este estudio se tiene comoobjetivo, conocer cómo construir los pilares de la empresa, su marketing y su publicidad.
En este sector, las fuentes de ingresos pueden ser de lo más diversas, ya que el cacao es la materia prima de gran variedad de productos de consumo. A título de ejemplo podemos destacar:
Tabletas
Bombones surtidos
Cremas de cacao
Cacao soluble instantáneo
Cacao a la taza
Turrón
Trufas de cacao1.1.-MONTAJE DE LA EMPRESA
La empresa está ubicada en el término municipal de Getxo (Vizcaya) y cuenta con una superficie lo bastante extensa para acoger una empresa de tamaño medio-grande y sus futuras ampliaciones.
Se ha elegido esta zona porque creímos que este emplazamiento puede beneficiar a nuestra posición competitiva en el mercado. Ya que cabe destacarla, como un emplazamientoestratégico de enorme interés para abrir nuevos negocios. Algunas circunstancias han propiciado una mejora en las relaciones e imagen de Vizcaya en el extranjero. Las más significativas son las buenas relaciones con otros países por su proximidad (Francia) o por su hermanamiento con otras ciudades (Italia, Alemania, Japón,...), la repercusión en el exterior de la progresiva disminución de la violencia yla conflictividad laboral, así como la celebración de eventos culturales de magnitud internacional.
El terreno se encuentra localizado a escasos metros de la autopista A-8, con lo que tendría acceso directo a toda la autopista del Cantábrico. Se consideran excelentes, las vías de comunicación.
2.- ANALISIS DEL ENTORNO
En este apartado nos referiremos a aquellos aspectos del entornoque aunque supongan elementos no controlables, por parte de VITE S.L , condicionan de algún modo su actividad y sus perspectivas.
2.1.- ANÁLISIS DEL ENTORNO SOCIAL
La comunicación publicitaria y su planificación se han convertido, con el transcurso de los años, en un ejercicio cada vez más sofisticado. El aumento de la competencia, la segmentación de los mercados y la limitación de recursosdisponibles hacen necesario, hoy más que nunca, una mejor definición de los públicos objetivos y una mayor precisión de las campañas publicitarias.
2.2.- ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
En el siguiente cuadro se expresa los principales índices que explican la evolución de la economía en España en los últimos 6 años, y se hace una previsión según fuentes especializadas.
PNB
PNB
P O B L AC I O N
ÍNDICE
ÍNDICE
AÑO
(miles mill)
Per Capita
TOTAL
ACTIVA
Hor.Trabj.
SALARIOS
1990
49968
1141000
38959183
15019900
1769.7
1336.9
1991
54552
1244000
39024898
15073100
1768
1452.8
1992
60439
1328000
39085083
15154800
1776.6
1517.7
1993
65457
1372000
39141219
15318800
1765.4
1497.1
1994
70693
1465000
39192936
15459350
1768.8
1587.5
199575928
1543000
39239863
15542570
1768.4
1642
1996
81164
1621000
39281632
15655030
1767.9
1696.6
1997
86399
1698000
39317804
15767490
1767.7
1751.15
1998
91634
1777000
39353776
15880350
1767.8
1777.84
Que duda cabe que cara el consumo es muy positivo que el PNB per cápita arrastre en su aumento a los salarios. Veamos ahora la evolución del PNB per cápita y la lossalarios de forma gráfica:
Los precios por debajo de todas las previsiones
El Indice de Consumo ha alcanzado un crecimiento de un 1,0% en el mes de enero, cifra inferior a las estimaciones. Las alzas más significativas han sido las de los grupos de “alimentación” (1,3%), debido principalmente al incremento en 2 puntos de los alimentos elaborados, “Transporte” (1,3%), y “Vivienda” (1,8%)....
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