camino amarillo


UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

ESCUELA DE RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Tutor: KarinaMendoza
Nombre: Diana Sánchez
Nivel: 4TO
Tema: Preguntas caso # 2 “Camino Amarillo”

Martes 01 de Abril del 2014

Caso # 2
Camino Amarillo.
Preguntas:
1.- En tu opinión. ¿Se trataba de un casode una decisión de marketing o de investigación de mercados? ¿Por qué?
Si se trataba de una decisión de marketing ya que él contaba con los datos obtenidos de la investigación de mercado que habíanrealizado, en los datos obtenidos se planteaba que los entrevistados mostraban interés en el planteamiento de nuevas historietas, con este dato el obtenía su mercado meta, sabía quiénes serían lacompetencia y las preferencias de los compradores de la revistas.
2.- ¿Cuál piensa que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu respuesta.
En primer lugar la falla estuvo por las dos partes, laAgencia de Investigación por proporcionar la información y no Orientar a Jorge, y hacer que su producto se adecuara a las necesidades y preferencias del mercado estudiado y Jorge fallo por no aceptar losresultados y respuestas que le había proporcionado la Agencia de Investigación
3.- ¿piensas que la agencia de investigación también cometió algún error? Desde tu punto de vista ¿Cuál fue ese error?Según los datos mostrados la agencia solamente se centró en el tiempo de vida de una revista y no en los gustos de los consumidores, ya que esto le permitiría a Jorge tener en cuenta que es lo que elconsumidor deseaba leer, tampoco se visualiza que tipos de revistas son las que se mantienen en circulación ya que esto le permitiría a Jorge saber que temática tocaría la revista que el lanzaría.4.- ¿Había algo que hacer para que los datos, no fueran tan desalentadores, y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a cabo su proyecto? Piensa muy bien esta respuesta.
Efectivamente había...