Campaña Ángel Guardián de Diageo

Bajo la frase “Cuando manejes, no conduzcas”, Diageo, poseedora de marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Buchanan's, Pampero y Cacique, ha implementado dentro de sus estrategias de responsabilidadsocial empresarial programas para evitar que menores de edad consuman alcohol y que mayores de 18 años de edad ingieran responsablemente bebidas alcohólicas, especialmente si van a estar frente alvolante.

1. ¿Qué idea se quiere posicionar?
Promover entre el adulto joven una conciencia sobre los prejuicios que implica consumir alcohol en exceso, a través de un mensaje de sensibilización quegenere un impacto en los adolescentes sobre los perjuicios del alcohol y las acciones que implica su ingesta indebida, formando un cambio de percepción y actitud en torno a este tema.
2. ¿Qué tipo deconducta asociada a esa conducta quieren cambiar?
El consumo de bebidas alcohólicas entre los jóvenes.
3. ¿Qué imágenes o símbolos culturales emplea la campaña para difundir el mensaje?
La imagende la campaña Ángel Guardián utiliza como símbolo un par de alas, haciendo alusión al concepto de la misma, acompañado del eslogan “Cuando tomes, no manejes”.
4. Debilidades y FortalezasDebilidades
Poca fuerza en el tono de la comunicación
Poco creativa. No llama la atención
Fortalezas
Va más a lo humano
Sensibiliza de manera más emotiva, a través de recuerdos como lo es la historia delÁngel Guardián

5. Elaboración de una Campaña Alternativa
Campaña de concientización “Tu hogar, tu mundo”
Esta campaña nombrada “Tu mundo tu hogar” realizada por estudiantes de la Universidad SantaMaría, quiere motivar a las ciudadanos a cuidar y mantener el medio ambiente, a través de propuestas ecológicas, que deben ser aplicadas en el estilo de vida del ser humano. De este modo se ayudaráal planeta, enfocándonos fundamentalmente en los venezolanos y la gran Caracas.

Tu mundo, tu hogar.




Cuidar tu ciudad, es tu principal tarea. El medio ambiente espera, REACCIONA.

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