Campaña de Josefina Vazquez Mota

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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA
3. MARCO TEÓRICO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA
4. MARCO NORMATIVO DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA POLITICA
5. ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA POLÍTICA DE JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA
5.1 ¿Quién es Josefina Vázquez Mota?
5.2 MarketingPolítico de Josefina Vázquez Mota
5.3 Los Frentes En La Disputa Electoral de Josefina Vázquez Mota
6. CONCLUSIÓN









1. INTRODUCCIÓN
El estudio del marketing político en México, es reciente. Con menos de 20 años en la escena política es un elemento que invita al análisis, ya que en las estrategias que sigue tienen que ver con la venta de la imagen de un político quien trata deaparecer entre la opinión pública y obtener el votos para ocupar cargos de elección popular. Las elecciones del 2012 en México rodeado de controversias tras la reñida competencia entre los candidatos Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador y la caída de la Candidata Josefina Vázquez Mota entre las preferencias electorales.
A través de los diferentes medios de comunicación (radio,televisión, prensa) se conoció a los candidatos y por medio de las redes sociales se pudo profundizar, analizar, exponer y difundir tanto lo positivo de la campaña de cada candidato como lo negativo.
El siguiente trabajo versa sobre la campaña política de la Candidata a la presidencia Josefina Vázquez Mota. Se analizara sus principales aciertos y errores ante los diferentes frentes en la disputaelectoral.
2. MARCO CONCEPTUAL DEL PROCESO MERCADOLOGICO PARA UNA CAMPAÑA POLÍTICA
Para que una empresa pueda integrar un producto al mercado y este sea aceptado es importante primeramente darlo a conocer. Para ello la empresa requiere de un buen marketing que pueda hacer vender el producto y al mismo tiempo cumplir con las necesidades del cliente. Marketing se define como: el conjunto deconceptos, actividades, técnicas, apoyos y soportes sistematizados y ordenados que facilitan las transacciones, de manera tal que puedan utilizarse para conocer y satisfacer necesidades, deseos, gustos e intereses de los consumidores (Lerma Kirchner, 2010, pág. 3).
Esto es igual aplicable en las elecciones de candidatos ya que todo aquel que aspire a un cargo de elección popular debe de serconocido en una campaña política que debe de ser elaborada por medio de un marketing. Este tipo de marketing es llamado Marketing Político definido como el conjunto de técnicas empleadas para conocer características, necesidades y aspiraciones de poblaciones humanas con capacidad para elegir a sus gobernantes y que en términos prácticos son el conjunto de procesos y acciones que tienen como finalidad elconocimiento del electorado y el ascenso y permanencia del poder por medio de la voluntad ciudadana expresada mediante el voto (Lerma Kirchner, 2010, pág. 11)
A través del marketing la ciudadanía se generará elementos que le permitan decidir su voto, obvio es decir, que asegurar votos estará siempre asociado a un buen trabajo de marketing, tomando en cuenta que no es lo mismo un producto que uncandidato ya que va más allá de solo vender un personaje público como si se tratara de sopa instantánea o una bebida refrescante, debido a que implica transmitir liderazgo, emociones, ideas y una visión de gobierno, así como reunir a un grupo (Hernandez Sampieri, 2007, pág. 4).
El candidato tiene tres objetivos, el primero es obtener el poder ganando la elección donde compite, la segunda eslograr que sus ideas sean conocidas y así poder ganar terreno en el electorado y como última instancia lograr que su partido obtenga el minino de votos para obtener un registro que le permita poder competir más adelante o formar alianzas con otros partidos. Para poder lograr estos objetivos necesita de una campaña política que se concibe como un proceso sistemático integrado por diversas etapas...