Campaña Wallmart

CAMPAÑA WALLMART/LIDER

Estrategia Comunicacional:

-Problema Comunicacional: existe la aplicación, tiene un objetivo claro y muy funcional, pero no es conocida por el público, no saben comofunciona o de que trata.

-Objetivos Comunicacionales: Hacer que la dueña de casa promedio en Chile sepa que exista una aplicación de Walmart capaz de entregarle facilidades a la hora de comprar enLíder, la descargue y la use. Y con la experiencia de uso, demande la aplicación en los locales en los que aún no está disponible.

-Análisis Comunicacional: No hubo publicidad que respalde la creaciónde la aplicación para smartphones. Generó noticias en ciertos diarios, pero como información de algo nuevo, además de en la propia página.

-Establecimiento de grupo objetivo: Esta campaña vadirigida exclusivamente a aquellas personas que tengan Smartphone, principalmente a dueñas de casa, que viven la rutina de cuidar y mantener su hogar y con esto frecuentar el supermercado o aquellas quetrabajan y necesitan de una aplicación que les facilite el pago de cuentas y la cotización de productos.
Nuestro grupo objetivo será ABC1, C2…

-Exposición del Target: Nuestro grupo objetivo secentra en mujeres, quienes frecuentan el supermercado en la mañana en el caso de las dueñas de casa o después del trabajo aquellas que lo hacen.
Los fines de semana, se frecuenta antes de almuerzo o en latarde para la compra semanal o mensual.

-Hecho clave a Resolver: Que la aplicación se haga conocida y sea utilizada por el público.

-Posicionamiento: Vamos a hacer que el público vea esta nuevaaplicación como una ayuda a la hora de comprar y pagar sus cuentas, que le facilite la tarea de realizar las comprar y se haga un servicio de confianza para ellos.









¿Qué vamos adecir?

“Esta aplicación facilita la compra” (facilita el pago, la forma de cotización, el traspaso de dinero y la ubicación del supermercado)

-Tono y Estilo: Seguiremos la línea de los spots...