Campaña de comunicación
Páginas: 10 (2450 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2014
Campaña de Comunicación
Empresa: Kiwi Comunicaciones
Producto: Lapicero con USB y Laser
Etapa del producto: Lanzamiento
Responsable de la Campaña: ABComunicadores
I. PRESENTACIÓN:
La Campaña de Comunicación del producto tecnológico (Lapicero con USB y puntero láser), fue diseñada por el grupo ABComunicadores del XIII Diplomado de Imagen Institucional y Organización de Eventos de laEscuela de Periodismo Jaime Bausate y Meza, que participaron en la construcción de estrategias para el lanzamiento de un producto tecnológico innovador en el mercado limeño. En tal sentido, hemos realizado; el diagnóstico del mercado, segmentación de nuestro público objetivo, diseño estrategias de marketing y comunicación, planificación y ejecución de las mismas. Todo ello, con la finalidad deposicionar el producto en la mente del consumidor, como un producto que complementa su actividad laboral, y motivarlo a comprar el producto. Teniendo previsto aplicar dicha campaña de comunicación a mediano plazo de sesis meses, desde setiembre del 2010 a marzo del 2012, debido a que es un periodo considerable, ya que existen varias fechas de celebración, y posibilidades de adquisición del “LapiceroUSB”, y un plazo para conseguir resultados a mediano plazo. Esta campaña permitirá informar la novedad de este producto, de sus tres funciones básicas, y posicionar el producto como un complemento del trabajo que realizan los ejecutivos, además, despertar el interés y deseo de compra del lapicero “KLUSB”, y finalmente incrementar las ventas de la empresa y optimizar su rentabilidad.
En esecontexto, ABComunicadores, ante el lanzamiento del producto, se proyecta en la construcción de los contenidos comunicacionales para los diversos públicos objetivos. Las acciones de comunicación consistirán en informar sobre la importancia de tener un lapicero que tiene un USB para almacenar información y un puntero láser para las exposiciones, todo ello, en un solo producto. Además, el costo delproducto es menor a diferencia cada producto adquirido, individualmente.
II. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL.
En la actualidad el mercado de la tecnología avanza continuamente y existen diversas variedades de modelos de todo pito de artículos. KLUSB al ser un hibrido de tecnología con practicidad incursiona en el mercado limeño debido a la innovación del producto y a la falta de competencia directa.Existiendo variedades de competencia indirecta como la de lapiceros con puntero láser o lapiceros con memorias portátiles (USB) o en su defecto productos por separado como memorias portátiles, lapiceros o punteros láser. Los cuales son un mercado distinto pero que logra influenciar en nuestro público objetivo.
La empresa KIWI al introducir en el mercado limeño el producto KLUSB tiene como stock deintroducción ocho mil (8000) unidades, para poder posicionar la marca en el mercado capitalino. Que a su vez tiene como meta de objetivo de marketing la venta de cinco mil (5000) unidades, efectuando así un impulso por el uso del producto creciendo posteriormente en empresas de provincia.
III. IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA Y PRODUCTO
¿Quién es nuestro cliente?
Kiwi Comunicaciones, es unaempresa dedicado a la venta de artículos promocionales para cualquier empresa, pública o privada.
Misión:
Lograr la satisfacción de las necesidades de nuestro cliente, brindándole calidad y buen servicio.
Visión:
Apuntamos a ser una empresa líder en venta de artículos promocionales, y ser el principal aliado de nuestros clientes.
Productos y servicios que ofrecen nuestros clientes:
La másvariada y novedosa línea de artículos promocionales & regalos empresariales que se adapten al mensaje y a la imagen de nuestros clientes.
El complemento ideal para sus promociones, campañas y eventos.
La solución precisa para agasajar a sus clientes especiales con regalos empresariales.
¿Qué Hace?
Logramos que su marca esté cerca de su cliente, llevando más que un regalo, más que un adorno. Su...
Empresa: Kiwi Comunicaciones
Producto: Lapicero con USB y Laser
Etapa del producto: Lanzamiento
Responsable de la Campaña: ABComunicadores
I. PRESENTACIÓN:
La Campaña de Comunicación del producto tecnológico (Lapicero con USB y puntero láser), fue diseñada por el grupo ABComunicadores del XIII Diplomado de Imagen Institucional y Organización de Eventos de laEscuela de Periodismo Jaime Bausate y Meza, que participaron en la construcción de estrategias para el lanzamiento de un producto tecnológico innovador en el mercado limeño. En tal sentido, hemos realizado; el diagnóstico del mercado, segmentación de nuestro público objetivo, diseño estrategias de marketing y comunicación, planificación y ejecución de las mismas. Todo ello, con la finalidad deposicionar el producto en la mente del consumidor, como un producto que complementa su actividad laboral, y motivarlo a comprar el producto. Teniendo previsto aplicar dicha campaña de comunicación a mediano plazo de sesis meses, desde setiembre del 2010 a marzo del 2012, debido a que es un periodo considerable, ya que existen varias fechas de celebración, y posibilidades de adquisición del “LapiceroUSB”, y un plazo para conseguir resultados a mediano plazo. Esta campaña permitirá informar la novedad de este producto, de sus tres funciones básicas, y posicionar el producto como un complemento del trabajo que realizan los ejecutivos, además, despertar el interés y deseo de compra del lapicero “KLUSB”, y finalmente incrementar las ventas de la empresa y optimizar su rentabilidad.
En esecontexto, ABComunicadores, ante el lanzamiento del producto, se proyecta en la construcción de los contenidos comunicacionales para los diversos públicos objetivos. Las acciones de comunicación consistirán en informar sobre la importancia de tener un lapicero que tiene un USB para almacenar información y un puntero láser para las exposiciones, todo ello, en un solo producto. Además, el costo delproducto es menor a diferencia cada producto adquirido, individualmente.
II. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL.
En la actualidad el mercado de la tecnología avanza continuamente y existen diversas variedades de modelos de todo pito de artículos. KLUSB al ser un hibrido de tecnología con practicidad incursiona en el mercado limeño debido a la innovación del producto y a la falta de competencia directa.Existiendo variedades de competencia indirecta como la de lapiceros con puntero láser o lapiceros con memorias portátiles (USB) o en su defecto productos por separado como memorias portátiles, lapiceros o punteros láser. Los cuales son un mercado distinto pero que logra influenciar en nuestro público objetivo.
La empresa KIWI al introducir en el mercado limeño el producto KLUSB tiene como stock deintroducción ocho mil (8000) unidades, para poder posicionar la marca en el mercado capitalino. Que a su vez tiene como meta de objetivo de marketing la venta de cinco mil (5000) unidades, efectuando así un impulso por el uso del producto creciendo posteriormente en empresas de provincia.
III. IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA Y PRODUCTO
¿Quién es nuestro cliente?
Kiwi Comunicaciones, es unaempresa dedicado a la venta de artículos promocionales para cualquier empresa, pública o privada.
Misión:
Lograr la satisfacción de las necesidades de nuestro cliente, brindándole calidad y buen servicio.
Visión:
Apuntamos a ser una empresa líder en venta de artículos promocionales, y ser el principal aliado de nuestros clientes.
Productos y servicios que ofrecen nuestros clientes:
La másvariada y novedosa línea de artículos promocionales & regalos empresariales que se adapten al mensaje y a la imagen de nuestros clientes.
El complemento ideal para sus promociones, campañas y eventos.
La solución precisa para agasajar a sus clientes especiales con regalos empresariales.
¿Qué Hace?
Logramos que su marca esté cerca de su cliente, llevando más que un regalo, más que un adorno. Su...
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