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Páginas: 6 (1414 palabras) Publicado: 20 de febrero de 2014

TRABAJO DE PUBLICIDAD




Blue Phanter S.A.








INTEGRANTES
Kevin espino cabrales
Diego Placencia Colan
Anthony Ponce Perez
14
1.- ANTECEDENTES DEL MERCADO:
El mercado de calzados en el Perú se caracteriza por ser bastante competitivo, con participación de variadas marcas tanto nacionales como extranjeras y que cambia temporada tras temporada siguiendo las últimastendencias en moda. La industria del calzado en el Perú es un sector relevante en la economía por su participación y la generación de puestos de trabajo. Se considera como una de las actividades minoristas más importantes. De hecho, las empresas peruanas dedicadas a la industria de calzado suman aproximadamente 4,500, de las cuales se determina que solamente el 20% son formales y el 80% restante soninformales.

2.- PERFIL DE LA EMPRESA:
La empresa Blue Phanter S.A., desde el año 1982 se ha dedicado a la fabricación de plantillas para calzados ubicada en el distrito de Independencia. Donde la señora Huapya Romero De Perez Hilda es la gerente general.
RESEÑA HISTORICA:
La idea nació cuando el señor EREZ HUAPAYA JAN fabricaba con una prensa plantillas y se iba al mercado de unicachi yaque tenia conocidos ahí , pero las exigencias de los clientes eran otras y le decían que querían plantillas ortopédicas, el empezó hacerlas y así fue vendiendo poco a poco .Un día un señor le mostro una plantilla de Europa( marca calimod) y le dijo si podía hacer una igual, dado eso el fue su primer cliente , ya que con eso fue haciendo una empresa y hacían 1000 pares de plantillas mensualesabriéndose a otros mercados para poder crecer obteniendo mas clientes en los mercados de caqueta, bellas artes , etc.
Dado que fue creciendo con el tiempo tubo nuevos clientes fijos que ahora hacemos 800 pares diarios y así se dio la idea de crear esta empresa de plantillas, todos fue muy duro al comienzo pero con perseverancia todo se logro y gracias ahora tiene una gran empresa de plantillas.Visión:
Alcanzar en el 2020 un mayor mercado dentro de Lima en personas que buscan una mayor comodidad en sus plantillas a los diversos calzados que usan.

Misión:
Brindamos comodidad e innovación al calzado de las personas mediante la fabricación de plantillas para calzados.
MATRIZ FODA




3.- PERFIL DEL MERCADO ELEGIDO

3.1 Definición y característica del área geográfica:
De acuerdoa la ubicación del negocio aprovecharemos que este distrito cuenta con 318´140 habitantes en total
3.2.- Definición del segmento objetivo
Segmentación del mercado:
A) geográfica:
Nuestro mercado objetivo se encuentra en el distrito de Los Olivos e Independencia.
B) demográfica:
Edad: 18 - 33 años
Sexo: Masculino y Femenino
C) Niveles socioeconómico:
Clase Social: (B2, C1)
D)Empleo e ingreso
-Empleados, obreros y trabajadores del hogar. (con ingresos entre S/1000.00 – S/4000.00 (54.6%)
E) Tipos de Consumidores:
1. Consumidor experimental, es aquella persona que consume una o varias veces pero no continúa utilizándola después.
2. Consumidor ocasional, persona que consume intermitentemente con alto riesgo de adquirir dependencia física o psíquica.
3. Los que se muevenpor impulso/emoción y los que lo hacen para satisfacer sus necesidades en forma pragmática.
4. Los compulsivo quienes no compran nada mas lo q necesitan, sino, q se dejan influenciar por la mercadotecnia y aparte gastan más de lo que pueden generar en ingresos mensuales o superior a lo que pueden tener para su calidad de vida.
F) Psicográficas:
Actitudes: las personas desean comodidad alcaminar.
Valores: Que un producto peruano es tan bueno como uno extranjero
G) Conducta
Tabúes: De que no pueden ser aptas para los que tienen pie semiplanos.
3.3.- Análisis de la demanda
La adquisición de un producto que sea personalizado y único para el consumidor así poder hacer que en su mente cree una idea de que usa un producto diferente al resto acompañado de comicidad.

3.4.- Magnitud...
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