Cantante

BRIEF CREATIVO

ANTECEDENTES
La única campaña que ha tenido fue hace más de dos años y creativamente no estuvo bien realizada. Tanto en TV como en anuncio de exteriores.

Situación coyuntural dela marca:
Sí es consumido, y se vende regularme en las farmacias, pero el consumidor no siempre se acuerda del nombre del producto.
Problemas que la publicidad buscará resolver:
Que el productoesté más presente en la mente del consumidor, y que éste se anime a consumir este producto por sus beneficios diferenciales: 100% natural y de buen sabor, cómo antiguamente se sanaban estos males.OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN (encuestas)
Que el consumidor se dé cuenta de que el hecho de estar en el siglo XXI no significa que la forma tradicional de medicina casera sea obsoleta, y que quieracompartir con sus hijos parte de esta tradición familiar, que vivió de niño, de sanar los malestares con productos naturales. Que ahora vienen juntos en un solo frasco.

SEGMENTACIÓN
Perfil Demográfico:Hombres (30%) y mujeres (70%) entre 30 y 40 años de edad, de NSE B y C.
Perfil Psicográfico:
Personas activas que optan por productos naturales al tratarse de su salud. Padres de familia con hijospequeños, y que cuidan de sus seres queridos, y de ellos mismos, de una forma sana y natural. Recuerdan cómo antiguamente sus mamás los curaban de forma natural cuando estaba con tos, haciendo hervireucalipto y esparciendo todo el vapor por la habitación, o con cucharadas de miel y limón.

POSICIONAMIENTO
De marca: Natural y de sabor agradable.
De campaña: Tradicionalmente natural.PERSONALIDAD DE LA MARCA
Una mamá de 35 años aproximadamente, que recuerda cómo antiguamente su mamá la curaba con productos y técnicas caseras cuando estaba mal. Le gusta el deporte y la naturaleza, yquiere mucho a sus pequeños hijos.

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
Atributos Básicos: Ingredientes naturales para el alivio de tos y flema.
Beneficio Básicos: Aliviar la tos y flema.
Beneficio Diferencial:...