capel 2d

2013

Trabajo Marketing
Pisco Capel

Roberto Barraza
Ricardo Rodríguez
Javier Concha

Contenido
OBJETIVOS ......................................................................................................................... 3
Objetivos Generales ....................................................................................................... 3
Objetivos Específicos...................................................................................................... 3
Breve Historia de la marca ................................................................................................. 4
Visión ............................................................................................................................. 5
Lineamientos Estratégicos.............................................................................................. 5
Misión ............................................................................................................................ 5
Contexto industrial ............................................................................................................ 6
Porter................................................................................................................................ 7
ANALISIS FODA................................................................................................................... 8
Debilidades .................................................................................................................... 9
Oportunidades............................................................................................................... 9
Amenazas....................................................................................................................... 9
Objetivos de marketing .................................................................................................... 10
El objetivo de marketingque tiene Capel hoy en día son ............................................. 10
¿Cómo lo está haciendo capel para logar todos estos objetivos? ................................. 11
Estrategias generales ....................................................................................................... 12
Estrategias competitivas.............................................................................................. 15
Estrategia de crecimiento ............................................................................................. 16
Estrategia de liderazgo en costos ................................................................................. 17
Estrategia de entrada en los mercados externos .......................................................... 17Segmentación .................................................................................................................. 18
Posicionamiento .............................................................................................................. 20

1

Matriz BCG....................................................................................................................... 21
Identificando el Mix de Marketing ................................................................................... 22
Producto ...................................................................................................................... 22
Variedad................................................................................................................... 22Precio ........................................................................................................................... 24
Precio de lista ........................................................................................................... 24
Descuentos .............................................................................................................. 24...