Capitulo 2 Y 3 Introducción A Los Medios

Capitulo 2
LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE LA COMUNICACION
* Los editores fomentan las ideas e intentan hacer dinero
En estados unidos la industria siempre ha sido guiada por lo que los estudiosos de las publicaciones Lewis A. Coser, Charles Kadushin y Walter W. Powell llaman “la cultura y el comercio editorial”: el deseo de preservar las ideas intelectuales contra el deseo dehacer dinero. Sin embargo, un editor que no obtenga ganancias no puede continuar en el negocio.
Coser y sus colegas describen las cuatro características de una editorial que opera en la actualidad:
1- La industria vende sus productos igual que cualquier otro producto en un mercado que, por contraste con el de muchos artículos, es voluble y a menudo incierto.
2- El sector entre cierto numerode sectores cuyas operaciones guardan poco parecido entre si.
3- Dichas operaciones se caracterizan por mezcla de métodos de producción en masa y procedimientos artesanales
4- La industria se mantiene posada peligrosamente entre los requerimientos y restricciones del comercio y las responsabilidades y obligaciones que debe cumplir como primer guardián de la cultura simbólica de la nación.* Como crecieron las editoriales estadounidenses
En nuestros días, la responsabilidad de la industria editorial se distribuye entre muchas personas. Pero cuando los primeros estadounidenses comenzaron a publicar libros, a menudo una sola persona realizaba todo el trabajo.
Los primeros libros que hubo en estados unidos fueron importados, traídos por los nuevos colonizadores u ordenados aInglaterra después de su llegada.
En 1731, benjamín Franklin decidió que filadelfia necesitaba una biblioteca. Con esa idea en mente convoco a 50 suscriptores que pagaron40 chelines para construir la Library Company; de esta forma, la compañía importo 84 libros que circularon entre los suscriptores.
Panfletos políticos
El gran vendedor editorial del último cuarto del siglo XVIII fue el panfletorevolucionario de Thomas Paine Common Sense, en el cual se proponía que Estados Unidos se independizara de Gran Bretaña.
De enero a marzo de 1776, la prensa colonial estadounidense publico 100,000 copias del persuasivo argumento político de Paine- un ejemplar por cada 25 hablantes de las colonias- un autentico éxito editorial.

Novelas y poesía.
Los panfletos políticos comenzaron a perderimportancia una vez que fue establecida la nueva nación estadounidense, y los impresores enfocaron su atención en otros tipos de lectura popular, especialmente la novela.
Como no existía la Ley Internacional de Derecho de Autor, los impresores de la colonia reimprimían libremente novelas británicas tales como Pamela y las vendían.
Una antigua critica sostenía que las novelas “corrompían laimaginación”.

Humor
La categoría del humor ha sido la más durable de las publicaciones de libros desde la época del humorista Mark Twain. Famoso por su Celebrated Jumping Frog Of Calaveras Country, Twain se convirtió en una empresa editora de un solo hombre.
Una de la razón de que sus libros se vendieran bien es que fue el primer estadounidense que reconoció la importancia de la publicidad previa.* Ley internacional de derecho de autor de 1891
Antes de 1891, los editores estaban obligados legalmente a pagar regalías a los autores estadounidenses, pero no a los extranjeros.
Las editoriales
Muchas casas editoriales que iniciaron actividades hacia finales del siglo XVIII o a principios de XIX continuaban operando en pleno siglo XX. Las editoriales del siglo XIX eran solo eso: casaseditoras de Libros. Nunca llegaron a ser como las actuales corporaciones de múltiples medios.
Libros Baratos crean un mercado masivo.
El primer cuarto del siglo XX permitió la aparición de mas casas editoriales, tales como Simón & Schuster y McGraw-Hill, para satisfacer las necesidades del publico.
Clubes De Lectura
Los clubes de lectura remplazaron a los agentes de ventas de puerta en...