Capitulo

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CAPÍTULO III
Propuesta elementos de un de Plan de Comunicación publicity, Integral utilizando relaciones los

publicidad,

públicas, del Salvador

promoción y marketing directo enfocado a fortalecer la atracción turismo interno en las rutas turísticas de El

desarrolladas por CORSATUR.

3.1. Justificación de la Propuesta.

En los últimos años el turismo se ha constituido en unade las bases más importantes dentro de la economía nacional, sin embargo en la falta de información de la oferta turística hacia la población, ha ocasionado que ésta no explore las bellezas turísticas existentes, provocando que se visiten países aledaños los cuales se mercadean en una forma más agresiva.

Con el objetivo de colaborar en impulsar el turismo en nuestro país, se resalta laimportancia del presente documento, en el cual, se propone un Plan de Comunicación Integral, donde se plantean estrategias y tácticas utilizando los siguientes elementos: publicidad, publicity, relaciones públicas, promoción y marketing directo, los cuales permitirán fortalecer la atracción del turismo interno en las Rutas Turísticas de El Salvador, desarrolladas por CORSATUR.

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A criterio delgrupo investigador se decidió que el plan de comunicación integral, se desarrollara en cada una de las siete rutas turísticas dirigidas por CORSATUR, ya que, existe similitud entre los lugares que componen cada una de las rutas.

3.2. Objetivos del Plan de Comunicación Integral.

El plan de comunicación integral que se propone a la Corporación Salvadoreña de Turismo (CORSATUR), se desarrollará enun plazo de un año, por lo tanto es un plan operativo.

3.2.1 Objetivo General

Elaborar un plan de comunicación integral utilizando la publicidad, publicity, relaciones públicas, promoción y marketing directo, con el fin de dar a conocer al turista interno las siete rutas turísticas desarrolladas por La Corporación Salvadoreña de Turismo (CORSATUR).

3.2.2. Objetivos Específicos.
•Elaborar un análisis situacional (FODA), de cada una las rutas turísticas de El Salvador, para conocer sobre la situación que se presenta a su alrededor.

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• Establecer objetivos, estrategias y tácticas, utilizando el elemento de la publicidad, en cada una de las rutas turísticas.

• Realizar objetivos con sus respectivas estrategias y tácticas de publicity, enfocadas a las rutas turísticasdesarrolladas por CORSATUR. • Generar objetivos con sus estrategias y tácticas, con el fin de aplicar las relaciones públicas, en las siete rutas turísticas.

• Desarrollar objetivos, estrategias y tácticas aplicando el elemento de promoción, en todas las rutas turísticas de El Salvador. • Realizar objetivos con sus respectivas estrategias y tácticas de marketing directo, enfocadas a las rutasturísticas. • Establecer medidas de control a cada uno de los elementos de la comunicación integral utilizados en el plan, con el fin de lograr los objetivos propuestos. •

Elaborar un presupuesto de gastos en cada uno de los elementos de la comunicación integral aplicadas a las siete rutas turísticas desarrolladas por CORSATUR.

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• Establecer recomendaciones, enfocadas a mejorar las sieterutas turísticas, con el fin de impulsar el turismo interno.

3.3. Segmentación de la población.

La población al que están dirigidas las estrategias de comunicación integral, son hombres y mujeres de 18 años en adelante, con un ingreso económico bajo y alto, ya que se pretende que el turismo sea accesible a todos los salvadoreños.

3.4. Análisis Situacional de las Rutas Turísticas de ElSalvador.

Una vez desarrollada la investigación de campo a un total de 323 personas, distribuidas entre las siete rutas turísticas, se realizó un análisis interno (fortalezas y debilidades) y un análisis externo(oportunidades y amenazas) sobre la situación que se presenta en cada una de ellas, utilizando para ello la técnica FODA, la cual, nos permite evaluar una serie de factores importantes....