Caracteristicas de las revistas

Las revistas

Si se considera anunciar los productos en las revistas, se pueden utilizar las ediciones geográficas o las revistas de interés especial. Las ediciones geográficas permiten adquirir sólo una parte de la circulación. Las revistas de interés especial se concentran en llegar a aquellas personas que constituyen los prospectos más lógicos para los productos relacionados con campos deinterés individual.
Las ediciones geográficas

Una de estas ediciones puede cubrir varios estados, un solo estado, o una gran ciudad con sus correspondientes áreas circunvecinas para el comercio. Si se vende dentro de una zona limitada, se puede programar la publicidad en una o más de las ediciones geográficas que coincidan con su área de distribución, o en todas las que se encuentreneconómicamente a su alcance.
Revistas de interés especial
El número de revistas de interés especial sobrepasa al de las revistas generales. Existen revistas para personas cuyos intereses especiales son la jardinería, la fotografía, el golf; para hombres cuyos intereses son la mecánica, el fútbol; para mujeres cuyos intereses especiales consisten en la cocina, las modas, la decoración de interiores; paralos adolescentes, para las novias, para los padres y muchas más.
Características de las revistas

Capacidad de Segmentación
El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia o segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medioimportante, las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de público para un mensaje publicitario, que será su mercado meta.
Las personas compran revistas con un propósito: leer sobre materias de interés específico para ellas. Los directores de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionadocon ese interés determinado.
Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando los mensajes en revistas determinadas.
Desde ese ángulo se puede clasificar las revistas por su contenido editorial, esto es, la clase y calidad de artículos, lasilustraciones, las secciones disponibles al servicio del lector, incluidos el material de lectura escogido, y destinado al público que la revista espera encontrar.
Revistas como Woman's Day o Family Circle buscan un público primario exclusivamente femenino. Otras revistas están destinadas a atraer público masculino como George (editada por John F. Kennedy Jr.), Playboy, Sports Illustrated, oWired (que tiene en la web una excelente edición digital).
Hasta las revistas para jóvenes se han segmentado, desde las de historietas, pasando por publicaciones para niños boy scouts, hasta revistas de interés especial para muchachas como Charm, Seventeen, Mademoiselle. Otras revistas son de noticias, como Time Magazine, o Newsweek, que atraen un público general de hombres y mujeres.
Todas estaspublicaciones seleccionan grupos con un buen nivel de educación, altos ingreso y del área urbana. El contenido de este tipo publicaciones varía considerablemente, dependiendo de las tendencias políticas, sociales o económicas de los editores. Los anuncios que aparecen en estas publicaciones son de productos altamente selectivos y que dan "status" tales como BMW, Vodka Absolut, Swiss Army, GinTanqueray , MacIntosh u Omega. General Motors y Ford anuncian en las revistas sus líneas de carros deportivos de alto costo.
Permanencia de las revistas

Hombres, mujeres y niños no desechan las revistas de la misma forma que otros medios. Los periódicos y aún los impresos de correo directo más elaborados, se botan con relativa facilidad. Las revistas, por el contrario tienen una permanencia...