características de los mercados y los segmentos de mercado

Describir las características de los mercados y los segmentos de mercado. Un mercado
Está compuesto por individuos u organizaciones que tienen la habilidad y la disposición
Para hacer compras y satisfacer sus necesidades o deseos. Un segmento de
Mercado es un grupo de individuos u organizaciones con necesidades de productos
Similares como resultado de una o más características comunes.1.1 Mercedes-Benz piensa anunciar sus automóviles entre los estudiantes universitarios.

¿Cree usted que éstos constituyen un mercado potencial viable para
Mercedes? ¿Por qué?
No, ya que el mercado de los universitarios no cuenta con la economía suficiente para poder adquirir un mercedes-Benz, un 70 % de los universitarios tienes trabajos de medio turno con un sueldo de $1,600 a lo máximo y conese sueldo no podrán pagar un auto así, por eso sería una mala opción para anunciar sus automóviles.

1.2 Visite el sitio web www.careermag.com. ¿Cómo los visitantes al sitio son segmentados Cuando buscan ofertas de trabajo relevantes? Reporte sus resultados.

Explicar la importancia de la segmentación de mercados. Antes de la década de
1960, pocas empresas se dirigían a segmentos de mercadoespecíficos. En la actualidad,
La segmentación es una estrategia de marketing crucial para casi todas las organizaciones Exitosas.
La segmentación de mercados permite a las empresas adaptar
Las mezclas de marketing con el fin de satisfacer las necesidades de segmentos particulares De la población. La segmentación les ayuda también a identificar las necesidades y preferencias de losconsumidores, las áreas donde la demanda decrece, y
Las nuevas oportunidades de marketing.

2.1 Describa la segmentación de mercados en términos de la evolución histórica del
Marketing.

En los inicios de este siglo, el desarrollo de varios sectores industriales dio origen a las estrategias de producción y de marketing en masa, estas estrategias estaban orientadas hacia el producto, concentrándose enla reducción de los costos de producción en vez de enfocarse en la satisfacción del consumidor. Sin embargo, para este enfoque, el punto de partida era generalmente el producto o proceso productivo y la suposición subyacente de que todos los compradores tenían similares necesidades, motivaciones y preferencias.
 Pero a medida que los procesos de producción se hicieron más flexibles, y la afluenciadel consumidor llevó a la diversificación de la demanda, las firmas que identificaron las necesidades específicas de ciertos grupos de consumidores fueron capaces de desarrollar la oferta “adecuada” para uno o más sub-grupos de mercado y de esta manera lograron obtener ventajas competitivas con respecto a sus rivales de mercado.
Fue así como surge el concepto de segmentación de mercado yestrategias de segmentación más elaboradas y sofisticadas para poder llegar de una forma más directa a los consumidores que a cada vez se volvieron más exigentes en sus gustos y requerimientos de mercado. Hoy en día la situación cambia y no sólo se tiene una oferta múltiple de productos, sino que también se puede comprar casi todo lo que uno quiere o necesita vía canales de elección propia, incluso sindejar el hogar. Esta transición desde un marketing masivo a uno más personalizado surge gracias a una serie de cambios ambientales en las diferentes industrias y por supuesto también como ya se dijo a cambios que se producen en el individuo mismo. Dichos cambios en el ambiente de los mercados, presentan grandes desafíos y oportunidades para la segmentación de mercados.

Analizar los criteriospara una segmentación de mercados exitosa. La segmentación
De mercados exitosa depende de cuatro criterios básicos: 1) un segmento de mercado
Debe ser amplio y tener suficientes clientes potenciales para ser viable; 2) un
Segmento de mercado debe ser identificable y mensurable; 3) los miembros de
Un segmento de mercado debe ser accesible para las actividades de marketing;
Y 4) un segmento de...