carl menger








D E D I C A T O R I A
Dedico este trabajo de investigación a mi familia, en especial, a mis padres. El esfuerzo dedicado en esta investigación obedece a todo el sacrificio de mis padres hecho por tantos años, por el cual ahora estoy encaminado en una formación profesional.












I N T R O D U C C I Ó N
El presente trabajo de investigación analizará laviabilidad de la comercialización de jeans para damas ‘Divina’, entre edades de 20 a 29 años en el distrito de Jesús María. En dicha investigación analizaremos datos, identificaremos variables, ejecutaremos encuestas, etc.; para así, lograr determinar el grado de aceptación de nuestra prenda en el mercado meta.















PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
NOMBRE DEL PROYECTO‘Jeans Divina’
FINALIDAD
La finalidad de la investigación es determinar si es viable la comercialización de Jeans ‘Divina’, en el distrito de Jesús María; siendo accesible (económicamente) y acorde a la tendencia de nuestro mercado meta.
OBJETIVOS GENERALES
Conocer el grado de aceptación o rechazo de Jeans ‘Divina’ en el mercado de Jesús María.

04
Investigar y recopilar información de nuestromercado meta (gasto, población, gustos y preferencias, etc.) que toman en cuenta al momento de comprar un jean.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Contar con el stock necesario de los productos que ofreceremos.
Estar atento a las últimas tendencias de la moda a fin de satisfacer las exigencias del público que nos visite.
Contar con los medios publicitarios necesarios a fin que nuestra marca sea conocida.VARIABLES
Variable Dependiente: Aceptación del productor por nuestro mercado meta.
Variable Independiente: Mayores diseños de alta calidad.
Variable Dependiente: Óptimo grado de aceptación.
Variable Independiente: Viabilidad de comercializar nuestro producto.
HIPÓTESIS
HIPÓTESIS NULA

05
En el mercado meta de Jesús María no existe una óptima aceptación de una nueva marca de Jeans.HIPOTESIS ALTERNATIVA
En el mercado meta de Jesús María existe una óptima aceptación de una nueva marca de Jeans.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El diseño de investigación que se empleará en este proyecto es de tipo descriptivo, pues, ya existe la comercialización de jeans en nuestro mercado meta. Con este diseño estudiaremos el comportamiento de nuestro público objetivo al momento de adquirir un jean anuestros competidores.
FUENTE DE DATOS
Primaria y Secundaria: Si bien nuestro producto ya existe en el mercado y los datos poblaciones lo obtendremos del INEI, debemos formular una encuesta que refleje la aceptación o no de nuestro producto.
SEGMENTACIÓN
ÁREA GEOGRÁFICA: Distrito de Jesús María
NIVEL ECONÓMICO: B-C
INGRESO FAMILIAR: S/.5,126 - S/.3,261
POBLACIÓN
MERCADO META: 6,113mujeres (ver tabla 1).

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DETERMINANCIÓN DE MUESTRA
Para determinar la muestra trabajaremos con una población de 6,113 mujeres entre 20 – 29 años del distrito de Jesús María (Fuente: INEI).
Formula:
Dónde:
• N = Total de la población
• Zα= nivel de confianza: 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)
• p = probabilidad de éxito, ó proporción esperada (en este caso 5% = 0.05)
• q =probabilidad de fracaso o rechazo: 1 – p (en este caso 1-0.05 = 0.95)
• d = precisión
Dónde:
N = 6113
Z = 1.96
p = 0.05
q = 0.95
d = 0.05
Reemplazando:


07
ENCUESTA: DISTRITO JESÚS MARÍA
1. ¿Usted usa jeans?
Sí
No
Total
100
0
100

CONCLUSIÓN: La totalidad del público encuestado afirma usar jeans. Dicho público conformaríanuestro mercado potencial.

2. ¿Al momento de comprar un jean que es lo primero que toma en cuenta?
Marca
10.8
Calidad
20.3
Modelo
21.6
Acabados
8.1
Como te queda
21.6
Precio
17.6
Total
100

Conclusión: Las principales razones por las que las mujeres eligen un jean, es por la calidad y el modelos y como éste le quede; estos criterios serán tomados en cuenta al momento de diseñar...