Carpetas Ecologicas

ECOTENDA
Mobiliario Ecológico
I RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado de un
producto que busca promover la recolección de los envases de Tetra Pak

para

transformarlos en un novedoso material llamado Tectán el mismo que se utilizará en la
fabricación de sillas y/o carpetas con las que se equiparan instituciones educativas.
ElTectán es elaborado a partir de la trituración y prensado de los envases, compuestos
de cartón, polietileno y aluminio.
El producto terminado que nuestra empresa ofrece es un material similar a los
aglomerados de madera que ya se utiliza en varios países como reemplazo a la
madera en obras de construcción, así como en la confección de diversos artículos,
desde posavasos hasta muebles, eincluso viviendas.

II ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
CONDICIONES DE LA COMPETENCIA
Se ha detectado que en el mercado al cual nos dirigimos no encontramos empresas
que comercialicen mobiliarios teniendo como materia principal los insumos reciclados
como los que nuestra empresa emplea (polietileno y el aluminio).
Por lo tanto sólo tenemos competidores indirectos que fabrican su mobiliario a base demadera, melamine y acero, entre las que se encuentran las empresas Ziyaz, Ikasa,
Sodimac, entre otros.
PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
MISION
Somos una empresa manufacturera dedicada a la elaboración de mobiliario ecológico
para el sector educativo, nuestro propósito es crear concientización en las instituciones
generando responsabilidad social y transmitiendo compromiso por el medio ambiente.VISIÓN
Nuestra visión es lograr consolidarnos como una de las empresas más importantes y
solidas en la comercialización de muebles ecológicos de calidad, preocupados por el
cuidado y preservación del medio ambiente.
ANALISIS FODA
FORTALEZAS
 Resistencia a la humedad y al contacto con el agua pues a diferencia del
melamine, nuestro mobiliario está compuesto en su interior y exterior por unacubierta de polietileno que lo hace impermeable evitando su hinchamiento y
degradación.
 Nuestros insumos cuentan con el respaldo de TETRA PAK marca reconocida a
nivel mundial.
OPORTUNIDADES
 El sector educativo se encuentra en crecimiento, teniendo cada vez más
adeptos enfocados y comprometidos con el cuidado y preservación del medio
ambiente.
 Nuestro producto mostrara variedad demodelos, especialmente dirigido a
instituciones del sector de educación.
DEBILIDADES
 Por estar tercerizada la mano de obra la empresa no tiene total control sobre la
producción.
 Al ser una nueva empresa la captación de clientes es limitada

AMENAZA
 Falta de información por una parte del segmento objetivo, siendo un producto
cuya materia prima es el polietileno y aluminio, no cuenta conmayor difusión lo
que genera incertidumbre sobre la calidad y durabilidad en nuestros clientes
potenciales.
 Escasez de la materia prima lo que generaría la subida de precio de los insumos
de las planchas de “Tectán”

III INVESTIGACION DE MERCADO
ENCUESTA
1.

¿Sabía usted que es posible usar el material reciclado tetra pak como un sustituto para la
madera?
Sí
No

2.

¿Con quefrecuencia usted renueva su mobiliario (carpetas)?
3 a 5 años

3.

5 a 7 años

¿Cuál es la cantidad actual de alumnos dentro de su institución educativa?
400 a 600

4.

5.

600 a 800

No

¿Compraría mobiliario (carpetas) hechas de planchas aglomeradas resistentes que son a
base de polietileno, aluminio y cartón reciclado de tetra pack para su institución?
No

(si la respuesta fueno) ¿Indicar Porque no?
No conoce el producto

8.

Muy malo

¿Actualmente en su institución existe algún tipo de enseñanza para concientizar al
alumnado a ser sostenibles ecológicamente?

Sí
7.

800 a más

¿Qué opina usted de la tala indiscriminada de árboles?
Bueno
Malo
No sabe, no opina

Sí
6.

7 a más

factor económico

¿Considera usted que el producto mencionado,...