Caso Bristol Meyers

NEUROCOMUNICACIÓN:
CASO BRISTOL MEYERS

Publicidad y RRPP
URJC Fuenlabrada

Borja Álvarez Luis
Sergio Hernández Brito
1. Introducción
Este trabajo viene motivado por la necesidad de estudiar la neurocomunicación, en el ámbito comercial. Una técnica comunicacional que reside, no solo en lo puramente racional, sino en los sentimientos como caracteres diferenciales tales como el sonido,los olores… que han ido cobrando mayor importancia a lo largo de estos años.
Gracias a la cantidad de artículos recopilados, se llega a la conclusión de que es necesario sacar conclusiones propias acerca de la neurocomunicación a día de hoy en la publicidad y en las empresas.
2. Objetivo general y objetivos específicos
* El objetivo general del trabajo va a ser comprobar el nivel deimplicación de la empresas en el ámbito de la neurocomunicación, para ello nos hemos fijado en la empresa Bristol-Meyers.

* Objetivo específicos:
* Queremos ver si realmente siguen creyendo en los fundamentos teóricos tradicionales, o sin embargo han avanzado hacia la neurocomunicación.
* Analizar el grado de inversión en neurocomunicación en dicha empresa.
* Conocer el gradode efectividad que tiene ésta técnica en los objetivos a corto y largo plazo de la empresa.
3. Hipótesis
Las hipótesis previas realizadas son las siguientes:
* Bristol utiliza la neurocomunicación para afectar a la decisión de compra de sus consumidores.
* La neurocomunicación es utilizada por empresas líderes en el sector, para diferenciarse.
* Con el tiempo la inversión haaumentado en neurocomunicación.
* La neurocomunicación comercial, contribuye a evitar el fracaso del producto.
4. Metodología
La investigación constará de métodos cuantitativos y cualitativos:
Cuantitativos:
* El cuestionario, el test y la encuesta son utilizados en un gran número de los estudios para conocer la opinión sobre algún tema o el estado de alguna cuestión. En este caso hemosrealizado un cuestionario de preguntas abiertas, para que el encuestado pueda explicar cada pregunta.
5. Marco teórico
Para hablar de neurocomunicacion primero debemos explicar los medios de comunicación tradicionales, donde destacamos los de masas (television, radio e internet), pero es importante tambien conceptualizar primero el publico de masas.
Algunos escritores consideran al público masivocomo algo mítico y poco realista pero a pesar de tal escepticismo, muchas personas consideran que este concepto tiene razón de ser,Los miembros de este público general no se sienten relacionados con otros miembros con los cuales tienen poco o nada en común. Entran en contacto con los medios de comunicación de una forma dispersa y personal sin tener una sensación de compañerismo con los demás.En este sentido los miembros del público de masas son más independientes o individualistas en su contacto y en su respuesta a los medios masivos de comunicación que el segundo tipo de público masivo todo esto lo diferencia del público especializado que a pesar de que tambien está disperso y hasta cierto punto es anónimo y heterogéneo, está compuesto por personas que sí tienen intereses comunes yorientaciones políticas e ideológicas semejantes que los llevan a buscar mensajes similares. Pueden estar relacionados con ciertas características psicológicas como el deseo de verse libres de la autoridad.
Simplemente con ver como esta organizada la television en españa nos damos cuenta de que esto no esta tan alejado de la realidad. Si nos fijamos el unico baremo que se utiliza paradiferenciar la programacion es el horario infantil, lo cual no es mas que una iniciativa estatal de control, ya que el resto de contenidos se realiza unicamente mediante el share, de ahi la gran afluencia y crecimiento de la conocida telebasura.
Para definir los medios de comunicación de masas tenemos que tener en cuenta que son canales de difusión colectiva, son aparatos de amplificación social que se...