Caso Fox

1.- ¿Cuál fue el principal reto de la campaña de Vicente Fox?
Entender las opiniones, necesidades, miedos, motivaciones, deseos y expectativas de los mexicanos con el fin de generarrecomendaciones concretas de la comunicación política y que por medio de esto derribara a Francisco Labastida.

2.- ¿Qué argumentan los autores acerca de los Focus Groups?
Que son muy buenos para obtener lainformación cualitativa para la campaña en el cual también se trata de entender el proceso social en el que estamos involucrados. Son planeados para proveer la información que ayudara a lasdecisiones estratégicas. Los focus groups brindan resultados inmediatos aunque son un “experimento”. La información obtenida es específica y detallada.

3.- ¿Cuál es el marco teórico del estudio?4.- ¿Cuáles son los riesgos de usar la investigación de mercados en la política?

5.- ¿Por qué escogieron el nombre del “CAMBIO” para la campaña de Fox?
Resultado de lo que quería la gente,esto resultado de que el 80% de las encuestas realizadas mencionaron que el cambio en el país era esencial y tuvieron un buen comienzo con el CAMBIO.

6. ¿Por qué decidieron cambiar el lema al “MÁSDE LO MISMO”?
Porque el PRI llevaba muchos años gobernando al país sin dejar algo positivo, entonces al ir a la presidencia Francisco Labastida decidió ponerle el Lema Más de lo Mismo, haciendoreferencia a la gente si en realidad quería MÀS DE LO MISMO. Esa fue una buena estrategia.

7.- ¿Por qué le recomendaron a FOX dejar de referirse al SISTEMA?
Para que se enfocara en criticar yatacar directamente al PRI, ya que hacerlo pero refiriéndose al sistema era muy perjudicial ya que reforzaba la impresión del rival.

8.- ¿Qué recomendó la investigación cualitativa cambiar de suimagen a FOX?

9.- ¿Qué estrategia uso la agencia de investigación para hacer frente al abstencionismo en las votaciones?

10.- ¿Por qué razón se usó la frase “YA GANAMOS”?

Rebeca Anahuati...