Investigación cualitativa, caso Vicente Fox

Caso Vicente fox : Cuestionario

1.Cuál fue el principal reto de la campaña de Vicente Fox?
Desarrollar un tipo de comunicación política con el fin de progresar y mejorar comprensión de lacomunicación con la gente.
Saber lo que la gente pensaba en los discoution group, poder realizar una conexión con la gente y saber qué es lo que querían y buscaban.
Hacer ver pequeño al partido del PRI yhacer que la gente pudiera creer y percibir un cambio en el país con la implementación del PAN


2. ¿Qué argumentan los autores acerca de los Focus Groups?
Ellos decían que, en primer lugar, losfocus group eran mas tácticos, y muy limitados, y lo que se buscaba la campaña era que fuera mas estratégica, por lo que prefirieron utilizar discoution group, que no eran tan limitados y eran masabiertos.


3. ¿Cuál es el marco teórico del estudio?

Consideramos que para el marco teórico se consideraron 3 aspectos fundamentales como son las encuestas, los focus group y los grupos dediscusión ya que con ellos se supo la opinión de la gente, por ejemplo en las encuestas sirvieron para darse cuenta de lo que la gente esperaba de un presidente con el famoso “cambio”

4. ¿Cuáles son losriesgos de usar la investigación de mercados en la política?

Que muchas veces los conceptos que se buscan no transmiten lo que se quiere dar a conocer y no se entienden y por ejemplo en lainvestigación de mercado se usan los focus group y estos en una campaña dieron a entender que no son tan precisos y a veces tienden a dar efectos negativos sobre l campaña

5. ¿Por qué escogieron el nombredel “CAMBIO” para la campaña de Fox?

Porque después de lo acontecido en las anteriores elecciones al 2000 la gente lo que quería era un “cambio” y le darían su voto a aquella campaña que presentaraese “cambio”, con cosas que ayudaran al país, por eso cuando salió el lema “alianza por el cambio”, al tener el concepto cambio incluido, los creativos de la campaña de fox decidieron crear sus dos...