Caso Lady Gaga

LADY GAGA -CASO
CELEBRIDAD tanto para su estilo outré como para el valor musical, el artista de grabación conocido como la Señora Gaga es no sólo una de las estrellas de pequeña explosión líderes mundiales más grandes, pero también una de las marcas(clases) más aprobadas. Ella ha recogido cinco Grammys, sostiene dos manchas en el Libro de Guinness 2011 de Récords mundiales incluyendo " el MásBuscado la Hembra, " como registrado por Google, y ha hecho titulares internacionales para donning un vestido hecho de carne poco hecha, que la revista Time llamó la declaración superior de moda de 2010.
" Gaga es un fenómeno de márketing "
Entonces es casi espantoso recordar que en el otoño 2008, la Señora Gaga, nacer a Stefani Joanne Angelina Germanotta en Ciudad de Nueva York, era simplementeun acto de apoyar en un viaje de reunión de la cinta de muchacho antiguo, Nuevos Niños sobre el Bloque.
" Cuando usted dice que para poblar ahora ellos le miran como usted debe tener sus fechas mezcladas bien, " dice el Profesor de Socio de Escuela del negocio de Harvard Anita Elberse. " Era solamente(justo) hace tres años, y ahora ella es, por muchas medidas, la celebridad más grande sobre elplaneta. Gaga es un fenómeno de márketing. "
Este otoño, Elberse enseñará un caso sobre la carrera meteórica de la Señora Gaga en su segundo año popular MBA el curso, el Márketing Estratégico en Industrias Creativas, que enfoca completamente en los medios de comunicación y el sector de hospitalidad, y que incluye sesiones sobre la estrella de baloncesto LeBron James, el vídeo en línea aggregatorHulu, el NFL, y la Ópera Metropolitana, entre otros casos. La primera parte del nuevo caso, doblado Señora Gaga (A), coloca a estudiantes en los zapatos del director(gerente) de la estrella de pequeña explosión, el Peso troy Carter, que afrontó el desalentar y la tarea repentina de lanzar la primera gira de conciertos de solo principal del ejecutante en 2009.
Elberse desarrolló el caso basado enentrevistas extensas con Carter y varios otros ejecutivos(directivos) que son la parte de equipo Gaga, incluyendo el Interalcance Geffen A*M el Presidente Vice-Steve Berman, el presidente Vivo Nacional global turístico Arthur Fogel, Guillermo Morris Procura al agente Marc Geiger, y el productor Vincent Herbert.
¿Vaya grande o váyase a casa?
En el otoño 2009, la Señora Gaga fue puesta paracontinuar el camino con el Oeste de cantante de rap Kanye durante un multimes coheadlining la gira de conciertos de arena, " Matanzas de Fama. " El acontecimiento, como se suponía, lanzaba en noviembre, pero, el 13 de septiembre, el Oeste a las mil maravillas asaltó la etapa en los Premios de Música MTV, tal como la estrella de país jóven Taylor Swift aceptaba el premio para el Mejor Vídeo Femenino. ElOeste agarró el micrófono de Rápidamente para anunciar, " Yo Taylor, soy realmente feliz para usted, y I'mma le deja terminar, pero [el candidato de muchacho(colega)] Beyoncé tenía uno de los mejores vídeos de todo el tiempo. " Los millones de espectadores fueron apagados por su intimidación impulsiva, y Carter y Señora Gaga, ambos en la audiencia, sabía al instante que las acciones del Oestepodrían amenazar a sus proyectos para " Matanzas de Fama. "
Bastante seguro, un ataque de medios de comunicación siguió. El Oeste sacó del viaje minuciosamente planificado. Y Carter tenía a la confusión una decisión que tendría implicaciones principales para la Señora Gaga, para el promotor de concierto la Nación Viva, y para su brazo de publicidad, la agencia de Esfuerzo de Guillermo Morris. ¿Deberíael ejecutante seguir con el solo de viaje de arena? ¿Debería ella desarrollar un pequeño viaje para más pequeños lugares? ¿O debería ella cancelar la serie de concierto completamente?
El caso, que Elberse coauthored con Michael Christensen (HBS MBA ' 11) y que también se benefició de la ayuda de investigación por Kimball Thomas (HBS MBA ' 11), apunta una evaluación de los pros y los contras de...