Caso Nike

Preguntas:

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a laadministracion de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Si debería cambiar el enfoque en las celebridades al enfoque en su productos ya que se ha demostradoque su competencia ha obtenido mucho éxito con este tipo de enfoque, el producto debería estar más enfocado al público en general que es el que compra sus productos y no tanto en las celebridades,innovando este tipo de publicidad analizando el comportamiento del consumidor y a donde se dirige con el producto. Debería de realizar una investigación de los mensajes publicitarios.

2. ¿Cómodescribiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?

La conducta de compra del consumidor depende mucho del nivel económico, la calidad del producto, la tendencia en lamoda, la necesidad que tenga del producto o del precio del mismo, Nike es una marca muy conocida pero a su vez muy popular, la gente conoce la calidad del producto sobretodo en lo que al mundodeportivo se refiere, el consumidor ha demostrado mucha preferencia a este tipo de producto y marca.

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar suposición de liderazgo?

Uno de los problemas seria el cambio constante al que en el medio esta sujeto este tipo de producto, la empresa tiene que estar muy abierta a los diferentes cambios que estarequiera, existen factores que mueven este entorno en el que el cliente exige cambios en los estilos, diseños, colores que forman parte de los nuevos estilos y modas que actualmente existen, ya que enesto sus competidores han tenido mucho éxito y Nike no se alejo mucho del marketing innovador que lo caracteriza.

4. ¿Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el...