Caso perfumes magia








Integrantes:Fecha: 26-08-2011



CASO PERFUMES MAGIA

Datos:
El segmento de fragancias femeninas de “alta selección” creció por sobre el
6.0 %.
En concreto el mercado total de lasfragancias femeninas alcanzó el 2008 los US$ 3.5 millones.
El precio de las fragancias que compiten con Magia: Dos tipos de precios desde los $30.000 y desde los $40.000
Marca
Precio 100 ml.
Eau deRochas
$ 32.350
CK One de Calvin Klein
$ 27.843
Anaïs Anaïs de Cacharel
$ 40.487
Miracle de Lancome
$ 49.825
Chance de Chanel
$ 41.354

Costos de fabricación, que asciende a $ 8.400 por 100 ml.de producto.
Costo unitario por envase $ 4.069.
Demanda estimada de Magia para el primer año, de aproximadamente 7.000 frascos de 100 ml. c/u.
El costo estimado de la campaña para el primer añoalcanzaría a los $32.000.000. Esto equivale a 40 avisos en revistas femeninas a un costo unitario de $ 800.000 c/u.
Los costos de distribución del producto en ese período se estiman en $15.000.000.Preguntas y Desarrollo:

1. ¿A qué precio se debe lanzar Magia al mercado chileno?

DESLOCE COSTOS DE FABRICACIÓN

Materia Prima
$ 2.100
25%
Mano de Obra
$ 2.100
25%Investigación y Desarrollo
$ 2.100
25%
Gastos Generales
$ 2.100
25%



Costos Variables


Costos Fijos

Materia Prima
$ 2.100

Mano de Obra
$ 2.100
Investigacion y Desarrollo
$ 2.100Gastos Generales
$ 2.100
Envases
$ 4.069

Distribucion
$ 2.142
Publicidad
$ 4.571

 
 
Total
$ 12.840

Total
$ 6.342

Costo unitario = costos variables + costos fijos / unidadesvendidas
Costo Unitario = 12.840 + 6.343 = $ 19.183

BENEFICIO ESPERADO 40%



$ 19.183
$ 31.972
 
GANACIA NETA
1 - 0,4
 
 
$ 12.789

0,6
 
 


 
 
 ...