Caso magia
Páginas: 4 (795 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2014
CASO PAERFUMES MAGIA
En la actualidad, la base de los perfumes son mezclas de aceites esenciales y sustancias aromáticas sintéticas en una base hidroalcohólica.
Por tanto, esos son losingredientes básicos de “Magia”, el nuevo perfume que va a lanzar al mercado chileno la empresa española Sensaciones. En concreto, se va a dirigir al mercado de fragancias femeninas de “alta selección”.
Ladecisión relativa al precio con que se va a comercializar Magia en Chile, va a ser tomada por el Director General, que cuenta con un equipo de colaboradores del departamento comercial.
Para adoptaresta decisión tan importante, el director comercial encarga a su equipo de trabajo la realización de varios informes.
El primero de ellos hace referencia a la situación del sector de la perfumería enChile. Según un estudio realizado por una empresa especializada y publicado en una revista del ramo, la capacidad de este mercado se encontraba en expansión hasta el año pasado, experimentando uncrecimiento de un 8.5 % en el 2011 respecto al año anterior. En concreto el mercado total de las fragancias femeninas alcanzó el 2010 los US$ 3.5 millones.
Dentro de ese sector, el segmento de lasfragancias femeninas de gran consumo, ha sufrido un descenso en valor de un 7.5 %. Por el contrario, el segmento de fragancias femeninas de “alta selección” creció por sobre el
6.0 %.
Los productosmejor posicionados actualmente dentro del mercado son los que se indican en el siguiente cuadro. Estas marcas son las que se consideran directamente competencia de Magia.
Precio de venta de losprincipales competidores
de Magia. Unidad de 100 ml.
Marca
Precio 100 ml.
Eau de Rochas
$ 32.350
CK One de Calvin Klein
$ 27.843
Anaïs Anaïs de Cacharel
$ 40.487
Miracle de Lancome
$ 49.825Chance de Chanel
$ 41.354
Otro informe que ha elaborado el equipo de colaboradores del director comercial hace referencia al proceso productivo de Magia. El departamento de Producción ha realizado...
En la actualidad, la base de los perfumes son mezclas de aceites esenciales y sustancias aromáticas sintéticas en una base hidroalcohólica.
Por tanto, esos son losingredientes básicos de “Magia”, el nuevo perfume que va a lanzar al mercado chileno la empresa española Sensaciones. En concreto, se va a dirigir al mercado de fragancias femeninas de “alta selección”.
Ladecisión relativa al precio con que se va a comercializar Magia en Chile, va a ser tomada por el Director General, que cuenta con un equipo de colaboradores del departamento comercial.
Para adoptaresta decisión tan importante, el director comercial encarga a su equipo de trabajo la realización de varios informes.
El primero de ellos hace referencia a la situación del sector de la perfumería enChile. Según un estudio realizado por una empresa especializada y publicado en una revista del ramo, la capacidad de este mercado se encontraba en expansión hasta el año pasado, experimentando uncrecimiento de un 8.5 % en el 2011 respecto al año anterior. En concreto el mercado total de las fragancias femeninas alcanzó el 2010 los US$ 3.5 millones.
Dentro de ese sector, el segmento de lasfragancias femeninas de gran consumo, ha sufrido un descenso en valor de un 7.5 %. Por el contrario, el segmento de fragancias femeninas de “alta selección” creció por sobre el
6.0 %.
Los productosmejor posicionados actualmente dentro del mercado son los que se indican en el siguiente cuadro. Estas marcas son las que se consideran directamente competencia de Magia.
Precio de venta de losprincipales competidores
de Magia. Unidad de 100 ml.
Marca
Precio 100 ml.
Eau de Rochas
$ 32.350
CK One de Calvin Klein
$ 27.843
Anaïs Anaïs de Cacharel
$ 40.487
Miracle de Lancome
$ 49.825Chance de Chanel
$ 41.354
Otro informe que ha elaborado el equipo de colaboradores del director comercial hace referencia al proceso productivo de Magia. El departamento de Producción ha realizado...
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