Caso Reproductores De Mp3

Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Ingeniería Comercial
Dirección Estratégica

Caso 1:
Competencia en la Industria de reproductores de MP3 en 2005


Módulo:
Dirección Estratégica

Tendencias en la Industria de los reproductores de MP3

1.- Ritmo de la Innovación Tecnológica:
Porque los fabricantes de reproductores de MP3 trabajan continuamente en reducir el tamaño delos reproductores, con mas capacidad de almacenamiento, mayor duración de la batería y una interface mas sencilla. Para esto los fabricantes adquieren componentes de hardware de computadoras para ensamblar ellos mismos sus reproductores.
En el largo plazo lo que hoy es un costo en innovación y tecnología, se traduce en una producción eficiente y eficaz que genera cuantiosas utilidades.

2.-Creciente convergencia entre los aparatos electrónicos para el consumidor:
Esto en respuesta a los estilos de vida cambiante y a la creciente frustración de tener que operar múltiples aparatos. Debido a que los consumidores cada día tienen estilos de vida mas ocupados y con mas necesidades de desplazarse, pasando mas tiempo en vehículos, gimnasio, o esperando en una cola por algo, todo esto ha vistoaumentar la demanda de los reproductores, que permite “escuchar mientras se vive”.
Por lo que los fabricantes de reproductores de MP3 en el corto plazo han combinado las características en una sola unidad portátil. Estas combinaciones se han hecho muy populares y entre ellas se encuentran Cámaras, MP3, PDA, Teléfonos celulares, etc.

Análisis del entorno Interno y Externo de la IndustriaAmenazas:
* Aumento de la rivalidad, provocada por las bajas barreras de entrada, generadas por la entrada de los nuevos competidores al mercado.
* Implementación de nuevas tecnologías por parte de la competencia.
* El poder de marca de algunas empresas es directamente proporcional al precio.
* Bajo poder adquisitivo de los consumidores.
* Publicidad y marketing de las empresasrivales.

Oportunidades:
* El aumento de las barreras de entrada y el de la diferenciación de las compañías, disminuye la rivalidad de estas.
* Creciente necesidad de los consumidores por adquirir productos cada vez más tecnológicos.
* Popularidad de los reproductores entre los segmentos jóvenes de la población.
* Es considerado un artículo de moda que genera estatus y aparienciaimportante.
* Acceso a internet, permite al consumidor acceder al producto de manera rápida y en cualquier lugar del mundo
* El aumento en la popularidad de los reproductores aumenta el crecimiento de la música digital.
* Innovaciones tecnológicas.
Fortalezas:
* Implementación de nuevas tecnologías por parte de las empresas.
* Capacidad de innovar y adaptarse según lasnecesidades de los clientes.

Debilidades:
* Las empresas no tienen bien definida la necesidad que están satisfaciendo o que busca satisfacer.
* La baja rentabilidad de algunas empresas causa desconfianza por parte de los proveedores de memoria quienes permiten acceso a módulos innovadores e incorporarlos en sus reproductores.

Análisis del macro entorno
* Tecnología: El ritmo de lasinnovaciones tecnológicas hace que los fabricantes trabajen continuamente para satisfacer a los consumidores con reproductores más pequeños, con más capacidad de almacenamiento, mayor duración de la batería y una interfaz más sencilla, tamaño y peso de la memoria. Otro punto importante es la creciente convergencia entre los aparatos electrónicos para los consumidores (combinar variascaracterísticas en un solo producto). La incorporación de reproductores de MP3 en los teléfonos celulares, creciente acceso y gusto por internet como punto de venta al menudeo.
* Estilo de vida: El estilo de vida de los consumidores es cambiante, tienen menos tiempo ya que están más ocupados y con necesidades de desplazarse, de pasar más tiempo en sus vehículos, hacer ejercicio o esperar en alguna fila...