Caso Rpc

MERCADEO ESTRATEGICO (M.B.A.)

TRABAJO GRUPAL # 3




ESTRATEGIAS PARA NUEVOS ENTRANTE Y MERCADOS EN CRECIMIENTO







INTEGRANTES:



ANATAIDE RODRÍGUEZ
YESENYS SAMANIEGO
MELINA VICTORIA KAMAROVA
YIANNIS GIANAREAS





PROFESOR:


ALEJANDRO FERNANDEZ





MARZO 2012










TABLA DE CONTENIDO





I INTRODUCCIÓN

II DESARROLLODE PREGUNTA


III CONCLUSIÓN


IV INFOGRAFÍA














INTRODUCCIÓN

El consumo televisivo forma parte de la oferta del ocio de la sociedad actual. Ante la gran variedad de la oferta, con una amplia gama de productos y servicios para elegir, en la mayoría de los casos, son las marcas (símbolos, sonidos, ideas, diseños, palabras, etc.) las que guían las decisionesde los individuos (Bassat, 1999), puesto que cuando los productos y los servicios no se diferencian unos de otros, el consumidor sólo alcanza a diferenciar aquellos que poseen una personalidad singular y mantienen su propio discurso y su estilo identitario.
En el momento de encender la televisión, el espectador consume lo perceptual, no lo material: transforma todos los datos percibidos eninformación dentro de un contexto lúdico donde el espectador se convierte en juez desde la subjetividad más primaria. Ser espectador de televisión es absorber estímulos placenteros e imágenes mentales de las cadenas emisoras que buscan retener las audiencias (Costa, 2003).
El espectador se enfrenta cotidianamente a una situación en la que debe elegir entre distintas opciones, entre diversos productostelevisivos, sopesar la oferta, decidirse por alguno de ellos y rechazar el resto. Dentro de este planteamiento, la marca constituye un referente de calidad ante una similar oferta que ayuda a la hora de tomar decisiones de compra/consumo. Por consiguiente, una marca consolidada puede llegar, incluso, a determinar la elección de un producto (programa) u otro en función de los valores que aporte alespectador.
La marca corporativa para un canal de televisión emanará de aquellos aspectos de identidad que se quieran destacar incorporando, para ello, un lenguaje característico del medio televisivo (el lenguaje audiovisual) junto con una articulación estratégica de los elementos audiovisuales que son utilizados para la composición del mensaje (Galindo, 2004).

La información en el mediotelevisivo se ofrece como un conjunto de intervenciones en el tiempo (Pestano, 2008) conformadas por piezas que repiten pautas lineales comunes (Marrero 2008). El propio proceso comunicativo del discurso televisivo funciona como si la programación fuera un marco de una serie continuada de actos autónomos y bien diferenciados (González Requena, 1999).
Por tanto, a la hora de gestionar una marcatelevisiva tendremos que tener en cuenta sus características específicas que provocan necesariamente la combinación de imagen, sonido y tiempo de emisión en la confección del mensaje (Morales, 2008), pero a su vez, todos los elementos tanto internos (identidad) como externos (acciones), puesto que la suma de todos ellos generará una imagen ante los espectadores que deberá ser controlada, en la medida delo posible, por la Dirección de la cadena. La marca televisiva, por consiguiente, engloba todo lo que la cadena realiza tanto dentro del propio medio como fuera de éste.
Dentro de la parte interna del propio medio, una cadena manifiesta marca fundamentalmente a través de dos elementos principales:




1. Defina el Problema de Investigación al que se enfrenta RPC


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RPC enfrenta unproblema en su programación y esto lleva a una cadena de eventos que hacen que la Televisora pierda su número uno en audiencia. La programación de RPC consta de telenovelas, las cuales atraen al público adulto mayor. Esto hace que sea una televisora para tercera edad. Este público no le interesa a los anunciantes, quienes pagan por un espacio en la televisión que le rinda frutos, buscando que...